Empresários mineiros apostam em vendas melhores do que no Natal passado

Os comerciantes mineiros estão com expectativas positivas para as vendas de Natal neste ano. De acordo com uma pesquisa realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Minas Gerais (Fecomércio/MG), 49,1% dos empresários acreditam que as vendas serão melhores do que no mesmo período do ano passado. 

A pesquisa foi feita entre os dias  14 e 26 de novembro com comerciantes de todas as regiões do estado. Também foi constatado que a data impacta 84,5% dos estabelecimentos de Minas. Entre os motivos que colaboram para essa esperança de bons resultados para os comerciantes, estão o valor afetivo que a data carrega, com o incentivo de troca de presentes e reunião familiar, e o processo de aquecimento do comércio, principalmente após a Black Friday. 

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Os produtos mais vendidos devem ser os alimentícios (22,8%), seguidos de roupas (20,3%) e bebidas (14%). Para aproximadamente 30% das empresas que vendem online, as maiores saídas serão: roupas, produtos alimentícios, calçados e bebidas. O Fecomércio/MG aponta que o consumidor deve deixar para a última hora para ir às compras, conforme 71,0% dos empresários. Já as indicações para o tíquete médio variam, sendo que 34,9% dos empresários apostam em desembolso de 100 a 300 reais por cliente. 

A economista do Fecomércio/MG Gabriela Martins ressaltou que o Natal é uma data de grande importância para os setores do comércio, serviços e turismo. “O Natal é a data comemorativa mais expressiva para o calendário varejista. Ela é marcada por um valor afetivo muito grande e boa parte dos consumidores vão às compras em busca de presentes, itens para festas, viagens de final de ano, entre outros. É imprescindível destacar que os impactos positivos do Natal vão muito além do comércio varejista, movimentando também o setor de serviços e o turismo”, explica Martins. 

Juiz de Fora deve ter 30% de vagas temporárias efetivadas

Hoje, Juiz de Fora conta com aproximadamente 4 mil lojistas e muitos deles já se prepararam com decorações e promoções para atrair o consumidor. O presidente do Sindicato do Comércio de Juiz de Fora (Sindicomércio), Emerson Beloti, comenta que, desde setembro, a expectativa era de que o final do ano, com Black Friday e Natal, gerasse cerca de mil vagas temporárias. Após esse período de festas, o sindicalista acredita que há chances de 30% desses empregos serem efetivados “Nós esperamos que o comércio do varejo possa crescer porque é o maior agente empregador do município, são 36 mil trabalhadores, e acreditamos que o Natal é uma ótima data para atingir nossos objetivos”, diz Beloti. 

O presidente explica que o comportamento dos consumidores juiz-foranos indica uma tendência de maior volume de vendas às vésperas do dia 25. “O consumidor dá muita atenção às suas compras depois que recebe a segunda parcela do décimo terceiro. Isso acaba criando um acúmulo maior de vendas nos últimos dez dias antes do Natal. Então, eu acredito que a expectativa vai ser atendida.” 

Para incentivar o mercado local, o Sindicomércio, em parceria com a Câmara de Dirigentes Lojistas de Juiz de Fora (CDL), promoveu a campanha Natal Premiado que vai sortear um carro, três motos e dez TVs 43 polegadas para os consumidores participantes. A ação acontece até 24 de dezembro e a expectativa é de que cem mil cupons sejam cadastrados. 

A iniciativa irá funcionar da seguinte forma: a cada R$ 100 em compras, o cliente receberá um cupom para concorrer aos prêmios. Para validar a participação, será necessário preenchê-lo e trocá-lo no contêiner oficial da campanha, que será instalado na Rua Mister Moore.  O sorteio está previsto para ocorrer no dia 27 de dezembro. 

Comportamento dos consumidores muda ao longo dos anos 

Beloti relembra que, alguns anos atrás, as lojas de Juiz de Fora costumavam funcionar até às 23h do dia 24 de dezembro, mas que as mudanças no comportamento do consumidor impactaram em transformações no modelo de trabalho. “Depois o consumidor foi mudando os hábitos e começou a condensar as compras em determinada faixa de horário.” Hoje, o comércio da cidade abre até às 18h no dia 24. O presidente destaca que o empresário precisa ficar atento a essas mudanças e cita a venda on-line como uma dessas adaptações necessárias. 

“Tem determinados segmentos que a internet não abalou, por trabalhar com o modelo de metragem ou quilo. Já outras áreas foram abaladas, em cerca de 10% a 20%, em relação à sua venda, porque são mercadorias de peças. O empresário que enfrentou esse impacto precisa entrar no mercado virtual. Hoje, 90% do mercado digital é composto por pequenos empreendedores, por comércios locais, que têm seu diferencial.”  

Segundo uma pesquisa do Instituto Brasileiro de Economia da Fundação Getulio Vargas (FGV Ibre), 16% do volume total de vendas do comércio no Brasil veio de canais digitais como sites, aplicativos e e-mails no primeiro trimestre de 2024. O número representa uma alta em relação aos últimos três meses de 2023, quando o percentual era de 15,5%. No entanto, 32,8% das empresas do comércio brasileiro ainda não realizam vendas online. 

Embora muitas pessoas estejam optando pelas compras on-line, ainda há uma significativa parcela da população que prefere ir às ruas procurar seus presentes. Esse é o caso de  Letícia Lapa, 21 anos, que nasceu em Resende, mas hoje vive em Juiz de Fora, e é aqui que ela escolhe fazer suas compras de Natal antes de viajar para sua cidade nas festas de fim de ano. Ela conta que adora presentear sua família nesta data e, por isso, se planeja para realizar as compras com antecedência na expectativa de encontrar presentes legais com bom preço. 

“Para mim, é uma pequena forma de agradecer tudo o que eles fizeram por mim o ano todo. Como eu moro um pouco longe dos meus pais, pretendo fazer as compras no início da próxima semana, para que tudo esteja comprado a tempo de eu voltar para a nossa cidade”, diz Letícia.  

Antes de ir até as lojas, Letícia costuma dividir em temas os presentes para facilitar as buscas. Ela comenta que pensou, para este Natal, em presentear sua avó com algum produto artesanal alimentício, como pastas e geleias; enquanto para a sua mãe e irmão, ela deve apostar em blusas e acessórios; já para o pai, Letícia acredita que vai encontrar o presente em uma livraria ou loja de música. “Mas, no final, o que importa mesmo é estar presente com eles. Estarmos todos juntos em casa não tem preço.” 

Comércio de Juiz de Fora funciona em horário estendido 

O comércio de Juiz de Fora vai funcionar em horário especial durante o mês de dezembro. Nos dias 18, 19, 20 e 23, as lojas vão abrir de 8h às 20h; já nos dias 21 e 24, o expediente será de 8h às 18h; nos domingos dos dias 15 e 22, o horário será de 10h às 16h. Tanto no dia 24 como no dia 31, também é recomendado o encerramento do expediente às 19h.

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