O afunilamento da disputa pela Prefeitura de Juiz de Fora (PJF) forçou os dois candidatos ainda no páreo a um maior confronto de ideias. Na última semana, durante sabatinas realizadas pela CBN/JF e pela Tribuna, Bruno Siqueira (PMDB) e Margarida Salomão (PT) foram além das fronteiras de suas propostas e fizeram críticas diretas às proposições, ao modelo de gestão e ao posicionamento político e partidário sugeridos pelo adversário. Com a polarização da disputa, todo campo de diálogo com o eleitorado é visto como fundamental. Segunda colocada na apuração do último dia 2 e atrás nas pesquisas de intenções de votos, Margarida tem apostado no tempo igualitário de rádio e TV no segundo turno para seu tentar virar um cenário adverso. Da mesma maneira, desde o dia 3, a deputada federal tem tido maior presença que o atual prefeito na internet. Consequentemente, a petista registra maior engajamento absoluto com suas postagens, apesar de o peemedebista manter uma maior média de reações no Facebook.

Levantamento feito pela Tribuna entre os dias 3 e 19 de outubro, mostra que Margarida fez 139 publicações nas principais redes – Facebook, Instagram e Twitter. No mesmo período, Bruno fez 61 postagens em tais ferramentas. A maior presença garantiu à petista maior capilaridade. Em duas redes, a maior ramificação dos comentários, vídeos e imagens da deputada federal é mais visível. No Instagram, a petista compartilhou 19 imagens nos últimos 16 dias – o peemedebista fez 17 postagens – e obteve cerca de 850 curtidas a mais que seu adversário. Já no Twitter, a discrepância entre a presença de Margarida e Bruno é maior. No período considerado pela reportagem, a petista se manifestou 37 vezes no microblog, registrando 803 curtidas e 617 retweets. Por outro lado, o atual prefeito fez apenas quatro postagens, que foram curtidas 11 vezes e retweetada quatro.

Facebook

Rede social com o maior número de usuários no país, o Facebook também foi a ferramenta mais utilizadas pelos dois candidatos à PJF. Uma vez mais, a presença dos concorrentes foi bastante distinta. Com mais que o dobro de postagens que o adversário entre os dias 3 e 19 – 83 a 40 -, Margarida obteve maior capilaridade de suas postagens ao somar quase sete mil compartilhamentos no período. Contudo, mesmo em menor número, as publicações de Bruno geraram um número maior de interação com os usuários. Cada publicação do peemedebista registrou média de 367 reações; enquanto as postagens da petista tiveram média de 180 reações.

Candidatos têm focos distintos

Além dos números, as atuações de Bruno Siqueira (PMDB) e Margarida Salomão (PT) divergem também no conteúdo. Focado em seu projeto de reeleição, as postagens do peemedebista têm tratado, especificamente, de sua agenda de campanha, realizações de sua atual gestão à frente da Prefeitura e propostas para um possível segundo mandato. Já as publicações da petista têm mesclado um discurso voltado para o processo eleitoral – apresentação de proposições para o Executivo municipal e divulgação das conversas mantidas com a sociedade e atos realizados nos últimos anos -, com a divulgação de sua atuação como deputada federal e seus posicionamentos políticos e partidários com relação ao cenário político nacional.

Pelo menos 17 das 83 publicações feitas por Margarida no Facebook entre os dias 3 e 19 de outubro abordam questões relacionadas ao cotidiano da Câmara dos Deputados ou a aspectos da política nacional. Na maioria delas, a candidata à PJF faz críticas à proposta de emenda à Constituição (PEC) 241, que foi apresentada pelo presidente Michel Temer e está sendo discutida pelo Congresso Nacional. A PEC estabelece um limite para o aumento dos gastos públicos e é criticada por opositores do atual Governo que receiam contingenciamento de investimentos em áreas sensíveis à sociedade, como a saúde e a educação. De certa forma, o posicionamento partidário acabou contribuindo para a maior capilaridade das postagens de campanha da petista, resultando em dezenas de compartilhamentos e reações nas últimas semanas.

Vídeos

Mesmo sendo ferramentas de comunicação mais interativas, as redes sociais estão sendo utilizadas como uma extensão da propaganda de rádio e TV. Das postagens feitas pelos dois candidatos que avançaram ao segundo turno da disputa de Juiz de Fora, boa parte delas compartilhou vídeos – a maior parte do material é aproveitada das produções realizadas pelas campanhas para o horário eleitoral gratuito. As peças audiovisuais representam metade das publicações de Margarida entre os dias 3 e 19 – a petista tem apostado bastante em transmissões ao vivo – e 25% do conteúdo compartilhado por Bruno no mesmo período.

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