O efeito que fez Nike, Adidas, Puma e New Balance parecerem a mesma marca
Marcas esportivas chegaram a chuteiras semelhantes ao seguir tendências e dados de mercado, revelando limites da inovação baseada em padrões
A Copa de 2026 revelou uma tendência que vai além das quatro linhas: a aproximação das decisões criativas entre grandes marcas esportivas. Nike, Adidas, Puma e New Balance lançaram modelos para o torneio com uma característica em comum: a predominância do rosa choque nas chuteiras.
Mesmo com departamentos de design próprios e análises de mercado independentes, as fabricantes seguiram caminhos semelhantes e chegaram a um resultado visual próximo. O fenômeno é conhecido no marketing como comoditização da criatividade, quando soluções criadas para gerar diferenciação acabam se tornando parecidas após a adoção por diversos concorrentes.
Chuteiras iguais
- Impacto visual: tons vibrantes, como o rosa próximo ao “electric fuchsia”, aumentam a visibilidade em transmissões, redes sociais e no contraste com o gramado.
- Dados e tendências: coleções esportivas são desenvolvidas com base em pesquisas de comportamento, estudos de consumo e previsões de mercado.
- Convergência criativa: marcas diferentes chegaram a soluções semelhantes ao seguir referências parecidas, transformando uma estratégia de diferenciação em uma tendência compartilhada.
- Efeito dos dados na inovação: o uso de relatórios e validações ajuda a reduzir riscos, mas pode limitar escolhas mais ousadas e gerar produtos visualmente próximos.
Paradoxo da inovação
A diferenciação, nesse cenário, depende cada vez mais da identidade própria das marcas. No futebol, jogadores como Lionel Messi, Cristiano Ronaldo e Christian Pulisic se destacaram ao usar modelos personalizados ou ligados às suas histórias, fugindo da tendência dominante.
O caso também mostra uma mudança no mercado esportivo, em que chuteiras passaram de equipamentos de desempenho para elementos de comunicação visual. Cores marcantes, edições especiais e modelos exclusivos ajudam atletas e empresas a ganhar visibilidade em transmissões e redes sociais.
O fenômeno se repete em outros setores, como tecnologia, moda e publicidade, nos quais empresas acabam lançando produtos e campanhas semelhantes ao seguir referências e dados parecidos. O desafio é equilibrar informações de mercado com uma identidade própria, capaz de gerar diferenciação.
