Material que leva até 100 anos para se decompor vira moeda de troca na Natura
Natura cria ação de reciclagem que transforma resíduos em matéria-prima reaproveitável e oferece desconto aos consumidores participantes
A Natura criou uma iniciativa para dar nova destinação aos liners, papéis de suporte das figurinhas autoadesivas, transformando o material em insumo reaproveitável. A campanha aproveita o aumento do consumo de álbuns da Copa de 2026 para estimular o descarte adequado de um resíduo que geralmente não é recolhido pela coleta seletiva tradicional.
Por conter uma camada de silicone, os liners apresentam dificuldades de processamento nos sistemas convencionais de reciclagem. Quando descartado de maneira incorreta, o material pode levar até 100 anos para se decompor no meio ambiente.
Moeda de troca na Natura
Logística reversa e reciclagem
- A Natura incluiu os liners no programa Recicle com a Natura, encaminhando o material para a Polpel Fibras, especializada no tratamento de papéis autoadesivos.
- Após a coleta, os resíduos passam por processos de recuperação da celulose, que será utilizada na produção de novas embalagens da marca.
- A iniciativa segue o modelo de economia circular, em que resíduos retornam ao ciclo produtivo e são transformados em novos materiais.
Participação dos consumidores
- Clientes que entregarem 21 unidades ou mais de liners em lojas próprias e franquias participantes recebem um cupom de R$ 15 de desconto.
- O benefício vale para compras acima de R$ 100 e deve ser utilizado no mesmo momento da entrega.
- A promoção não pode ser acumulada com o programa permanente de reciclagem de embalagens de cosméticos da Natura.
Tendência das empresas
O projeto acompanha uma tendência de empresas ampliarem programas de reciclagem para materiais que ficam fora dos sistemas tradicionais de coleta seletiva. Exemplos incluem:
- Cápsulas de café: a Nespresso mantém pontos de coleta para reaproveitar o alumínio das cápsulas usadas.
- Eletrônicos e baterias: a Samsung e outras fabricantes mantêm iniciativas para coleta e destinação de equipamentos eletrônicos.
- Roupas e calçados: a Renner desenvolve ações de coleta e reaproveitamento de peças têxteis.
- Tênis esportivos: a Nike possui iniciativas voltadas ao reaproveitamento de materiais de calçados.
