Na terça-feira (11), o Blue Note, em São Paulo, sediou o encerramento da segunda temporada do Blue Connections, promovido pelo Meio & Mensagem para os membros do Círculo Liderança. Tendo a Copa do Mundo FIFA de 2026 como foco central, o evento reuniu executivos de grandes marcas e do setor esportivo para discutir estratégias de marketing, inovação e os desafios do futebol global.
A abertura ficou a cargo de Rodrigo Capelo, sócio do Sport Insider, que analisou as desigualdades financeiras no futebol brasileiro. Participaram ainda Carla Mita (Visa), Daniel Wakswaser (Ambev) e Guilherme Figueiredo (Betano), que abordaram temas como tecnologia, marketing esportivo e responsabilidade social.
Patrocinadoras da Copa do Mundo
Parceira da FIFA há 20 anos, a Visa ressaltou os desafios logísticos e tecnológicos envolvidos na próxima Copa do Mundo, que ocorrerá de forma conjunta no Canadá, Estados Unidos e México. A empresa enfatizou a necessidade de reforçar a segurança nas transações financeiras e de ampliar as medidas de proteção contra ataques cibernéticos durante o torneio.
A Ambev apresentou suas estratégias de ativação para as marcas Brahma e Budweiser, com foco em promover experiências que unam o ambiente físico e o digital, incentivando a celebração coletiva dos torcedores.
Já a Betano abordou sua presença no competitivo mercado de apostas esportivas, que atualmente conta com 78 empresas reguladas no Brasil. A marca destacou seu compromisso com a educação sobre o jogo responsável, reforçando que as apostas devem ser vistas como entretenimento, e não como investimento financeiro. Nesse contexto, integra suas ações de conscientização a campanha “Não Mete o Louco”, estrelada por Loco Abreu, voltada à promoção do jogo seguro e equilibrado.
Adaptação das marcas
O debate também destacou a importância de manter consistência na comunicação das marcas em um contexto de múltiplos canais e crescente presença digital. Os participantes observaram que o público jovem, especialmente da geração Z, demanda formatos mais dinâmicos, participativos e integrados, que combinem televisão, redes sociais e experiências presenciais.
Foram mencionados como exemplos de adaptação os episódios da proibição da venda de cerveja durante a Copa do Mundo de 2022 e o impacto da derrota do Brasil por 7 a 1 em 2014, situações que evidenciaram a necessidade de um planejamento flexível e de estratégias capazes de responder rapidamente a imprevistos.
