Nomes estrangeiros, identidade visual sofisticada e posicionamento premium fazem com que muitas empresas sejam confundidas com marcas internacionais.
No entanto, várias delas nasceram no Brasil e ajudaram a moldar o mercado nacional antes de ganhar escala ou projeção global.
Dados da Interbrand mostram que as 25 marcas brasileiras mais valiosas somaram cerca de R$ 153 bilhões em valor de marca em 2024, com crescimento de 6% em relação ao ano anterior.
Marcas que são do Brasil
- Habib’s: Fundada em 1988, em São Paulo, a rede tem nome de sonoridade árabe, o que ajuda a criar a impressão de origem estrangeira. Na prática, é uma marca brasileira que se consolidou como uma das maiores redes de fast food do país, com forte presença no mercado nacional.
- China in Box: Criada em 1992, também em São Paulo, a marca foi pioneira na popularização do delivery de comida chinesa servida em caixinhas. O nome e o conceito remetem a uma proposta internacional, mas a empresa nasceu no Brasil e se tornou referência no segmento de entrega de refeições.
- Bob’s: Surgida no Rio de Janeiro, em 1952, é considerada a primeira rede de fast food do Brasil. Embora muitas pessoas a associem a uma marca estrangeira, o Bob’s é brasileiro e hoje é operado pela Brazil Fast Food Corporation, empresa nacional.
- Kopenhagen: Fundada em 1928, em São Paulo, a marca construiu reputação no mercado de chocolates premium e tem um nome que remete à Europa. Em 2023, passou a integrar a Nestlé, multinacional suíça, após ser adquirida pelo grupo.
- Hemmer: Criada em Santa Catarina, a marca ganhou destaque no setor de conservas, molhos e condimentos. Com aparência de marca europeia para parte do público, hoje pertence à Kraft Heinz, grupo global de alimentos.
- Elma Chips: A marca nasceu no Brasil e se tornou líder no segmento de salgadinhos. Atualmente, faz parte da PepsiCo, multinacional norte-americana, o que reforça sua inserção em um grande grupo internacional.
- Brastemp: Tradicional no setor de eletrodomésticos, a marca foi criada no Brasil e se tornou sinônimo de qualidade e inovação para muitos consumidores. Hoje, pertence à Whirlpool Corporation, companhia global do ramo.
Outras seguem com controle majoritariamente nacional, mesmo com presença internacional expressiva. A Havaianas, criada pela Alpargatas, tornou-se símbolo global da moda casual.
A Natura consolidou-se como multinacional brasileira do setor de cosméticos, ampliando sua atuação após incorporar marcas como a Avon. No setor alimentício, a Sadia integra a BRF, companhia brasileira com atuação internacional.
