Uma empresa do Rio Grande do Sul resolveu desafiar o que conhecemos como refrigerante. A Dêvi Bebidas Naturais decidiu entrar em um território dominado por gigantes do mercado e apresentar um produto que promete ser o mais saudável do mundo.
Para engrossar o impacto dessa missão, a marca fechou parceria com a Turma da Mônica, em um acordo de licenciamento que dá aos novos refrigerantes o rostinho de personagens como Magali e Cebolinha. A proposta não é apenas vender bebida, é transformar o hábito de consumo de crianças e adultos.
Refrigerante que não age como refrigerante
Ao contrário dos tradicionais refrigerantes cheios de açúcar refinado e aditivos químicos, este produto tem suco de maçã como base e utiliza estévia como adoçante natural. Não contém conservantes, corantes artificiais ou ingredientes impronunciáveis na embalagem.
Mesmo assim, ele é gaseificado e tem o mesmo “estouro” de um refrigerante comum. A simplicidade da fórmula faz com que o produto seja enquadrado juridicamente como um refresco, e não como refrigerante ultraprocessado. A ideia é: se dá para ter sabor sem culpa, por que aceitar o contrário?
A escolha dos personagens não é estética, é estratégica. A Turma da Mônica atravessa gerações, e Renan Villela, CEO da Dêvi, não hesita ao afirmar que “a Mônica é o Mickey brasileiro”.
A presença de Cebolinha e Magali na lata conecta o produto com pais preocupados com alimentação saudável e, ao mesmo tempo, desperta a atenção das crianças. A imagem de Magali, famosa por amar frutas, reforça a mensagem de naturalidade.
Já o carisma de Cebolinha abre portas para que a marca se instale justamente onde o público infantil está, escolas, farmácias e e-commerce.
Crescimento acelerado e metas milionárias
A nova linha será disponibilizada inicialmente na Amazon, enquanto a empresa amplia sua rede de distribuição em supermercados e redes de alimentação. A Dêvi também recebeu aprovação de financiamento da Finep, permitindo elevar a produção mensal de 200 mil para 500 mil latas em 2025.
Com isso, os planos financeiros são diretos e ambiciosos: dobrar o faturamento no próximo ano, alcançando cerca de R$ 20 milhões, e atingir a marca de R$ 200 milhões até 2030. Investidores experientes, inclusive ex-executivos da Heineken e da Gerdau, já apostam na marca e em seu potencial de inovação.
De uma kombucha artesanal para uma marca nacional
Fundada em 2015 por Tammy Villela, instrutora de yoga e vegana há mais de 40 anos, a Dêvi nasceu na produção de kombucha, receita artesanal que ainda representa parte importante da operação.
O que começou pequeno, em uma cozinha, hoje se transforma em uma marca capaz de disputar espaço com multinacionais do setor de bebidas. Os refrigerantes naturais já são responsáveis por metade do faturamento da empresa, consolidando a mudança de perfil e posicionamento no mercado.
O lançamento da linha Turma da Mônica é uma tentativa de redefinir o que o brasileiro entende por refrigerante. Se o público aderir, o país pode se tornar referência mundial em bebidas naturais, criando uma tendência que as grandes marcas terão de seguir, e não o contrário.
