A pop-up store que conquistou os gaúchos encerrou suas atividades após cinco dias de intenso movimento. Aberta em 17 de setembro, a loja temporária da Shein atraiu multidões e teve ingressos esgotados em poucas horas, mesmo com a exigência de retirada prévia pelo Sympla.
A experiência comprovou a força da marca no Brasil, mas também mostrou como a estratégia das lojas temporárias desperta desejo imediato e sensação de exclusividade.
No espaço, foram disponibilizadas 12 mil peças, entre roupas femininas, masculinas, infantis e até moda pet. Os preços variaram de R$ 12,95 a R$ 344,99, com descontos progressivos que estimularam a compra em maior volume.
O público pôde experimentar roupas, sentir os tecidos e viver uma experiência que a plataforma digital não oferece.
Porto Alegre no mapa da Shein
A capital gaúcha foi a oitava cidade brasileira a receber a ação e a segunda no Sul, após Curitiba. A escolha não foi por acaso: de acordo com o country manager da Shein, Felipe Feistler, Porto Alegre se destaca tanto pelo peso cultural quanto pela força de consumo.
A meta de 3 mil visitantes por dia se confirmou, com filas desde cedo e grande movimentação dentro do espaço.
Apesar da empolgação, muitos encontraram dificuldades para garantir ingresso. Ingrid Bastian, por exemplo, contou que só conseguiu acesso no segundo dia após tentar sem sucesso no primeiro.
Para clientes acostumados ao aplicativo e às compras 100% digitais, a experiência física representou uma oportunidade rara de comparar preços e tamanhos presencialmente.
Estratégia global da Shein
Enquanto reforça sua presença no Brasil com iniciativas locais, a Shein enfrenta desafios no cenário internacional. A empresa perdeu benefícios fiscais nos Estados Unidos e, para diversificar receitas, lançou o programa Xcelerator, que abre sua cadeia de produção a outras marcas de moda.
Apesar de registrar lucro líquido superior a US$ 400 milhões no primeiro trimestre de 2025, a varejista sente os efeitos da desaceleração das vendas e avalia alternativas para abrir capital, incluindo uma listagem em Hong Kong.
Com a grande adesão e a alta procura, é quase certo que novas capitais brasileiras receberão edições futuras. A marca sai fortalecida da experiência, deixando clara a importância do Brasil em sua estratégia de expansão.
