O setor de jogos voltados à terceira idade vem ganhando destaque nos últimos anos, impulsionado por tendências como personalização, gamificação e sustentabilidade. Segundo Mariana Dall’Acqua, vice-presidente de marketing da Copag na América Latina, essas direções apontam para um público cada vez mais ativo e exigente.
Em entrevista ao programa UOL Líderes, ela ressaltou que é essencial desenvolver produtos pensados especialmente para esse perfil de consumidor — com bagagem, preferências e necessidades próprias — e incorporar o lúdico à rotina, transformando o jogo em parte do dia a dia e não apenas em um passatempo ocasional.
Novos jogos da Copag
A personalização pode envolver ajustar o tamanho das peças, simplificar regras ou abordar temas próximos ao universo dos idosos. A gamificação, por outro lado, transforma o jogo em estímulo cognitivo contínuo, unindo desafio e convivência social.
Já a sustentabilidade ultrapassa o aspecto ambiental, abrangendo o impacto social e o incentivo à longevidade ativa. Nesse contexto, os jogos e baralhos da Copag se destacam como ferramentas que contribuem para o bem-estar mental e a manutenção das capacidades cognitivas na terceira idade.
Essa tendência é reforçada por estudos recentes. Uma pesquisa do IFSC, campus Gaspar, acompanhou 40 idosos por 12 semanas e observou que jogos adaptados ajudaram a preservar funções cognitivas, fortalecer a autonomia e incentivar a socialização.
Segmento para idosos
Para as empresas do segmento, o principal desafio é desenvolver produtos que conciliem estímulo mental com facilidade de uso e acessibilidade. Jogos com regras excessivamente complexas ou peças pequenas demais podem afastar idosos que enfrentam limitações motoras ou visuais.
Nesse contexto, a customização ganha papel essencial — seja na aparência, no grau de dificuldade ou na duração das partidas. Criar ambientes de convivência, promover encontros periódicos e incentivar a socialização em torno das atividades lúdicas também potencializa os efeitos terapêuticos e contribui para o bem-estar e a qualidade de vida na maturidade.
