O varejo de eletrônicos no Brasil deve registrar forte movimentação em 2026, impulsionado pela aproximação da Copa do Mundo. Tradicionalmente associada ao aumento do consumo, a competição tende a concentrar o pico de vendas no primeiro semestre, sobretudo nos meses anteriores ao evento, quando consumidores antecipam compras e substituem equipamentos por modelos mais modernos.
Mesmo com esse cenário positivo, o setor segue enfrentando obstáculos estruturais importantes, como juros elevados, câmbio instável e alta dependência de componentes importados. Esses fatores podem restringir o ritmo de crescimento e pressionar os preços dos produtos eletrônicos no mercado brasileiro.
Vendas de TVs na Copa do Mundo
Apesar das restrições econômicas, consultorias do setor projetam crescimento entre 10% e 20% nas vendas de televisores no Brasil em 2026, acompanhando o padrão observado em anos de grandes eventos esportivos.
Em 2022, o segmento registrou alta superior a 35%, o que indica uma desaceleração do ritmo de expansão, embora ainda positiva.
Historicamente, a Copa do Mundo funciona como um dos principais impulsionadores do setor, influenciando diretamente o comportamento de compra.
Para o próximo ciclo, a expectativa é de mudança no perfil de consumo, com crescimento mais concentrado em produtos premium e tecnológicos.
A demanda deve se voltar a televisores acima de 75 polegadas e à consolidação de tecnologias como OLED, QLED e Mini LED.
Levantamentos recentes apontam ainda alta superior a 30% nas vendas de modelos acima de 65 polegadas, reforçando a preferência por telas maiores e experiências mais imersivas em casa.
Comportamentos
- Estilo de vida: Casa consolida-se como principal espaço de lazer, com maior centralidade das telas grandes no cotidiano pós-pandemia.
- Produtos e entretenimento: Aumenta a demanda por soundbars, sistemas de áudio, adegas e cervejeiras, ampliando a experiência doméstica.
- Lojas físicas no varejo: Ganham importância na decisão de compra, com experimentação de imagem e som como diferencial. Varejo investe em ambientação temática da Copa, ativações e atendimento consultivo, elevando o fluxo nas lojas.
- Jornada de compra: Consumidor adota modelo híbrido, combinando pesquisa online, comparação de preços e visita à loja física. Integração entre canais digitais e físicos fortalece o omnichannel e melhora conversões
