Todos nós, conscientemente ou não, carregamos uma marca pessoal. Ela é formada por nossas ações, palavras, escolhas e pela forma como os outros nos percebem. É aquilo que continua sendo dito sobre nós quando saímos de uma sala. Mas você já parou para pensar se essa marca reflete quem você realmente é e o que deseja construir no mundo?
A marca pessoal é mais do que um conceito usado em contextos profissionais. Ela é a interseção entre a essência do que somos, a maneira como nos expressamos e o impacto que geramos nas pessoas. Quando bem alinhada ao nosso propósito, ela se torna um dos nossos maiores ativos. Neste texto, vamos explorar como identificar, construir e manter uma marca pessoal que esteja verdadeiramente alinhada às nossas intenções e às conexões que desejamos criar.
Entender tudo isso, pode ser uma verdadeira virada de chave na sua carreira e nada melhor que esse momento de início de ano e definição de metas para refletir sobre isso.
O que é, de fato, uma marca pessoal?
Uma marca pessoal vai muito além da forma como nos apresentamos visualmente ou da impressão que deixamos nas redes sociais. Ela é formada por três camadas principais:
- Essência: quem você é em sua profundidade. Aqui estão seus valores, crenças e o que você deseja trazer ao mundo. É onde mora o seu propósito.
- Expressão: como você comunica essa essência. Isso inclui suas palavras, suas atitudes, sua postura e até mesmo sua linguagem corporal.
- Impacto: como os outros percebem você com base na essência e na expressão que você apresenta. Esse impacto pode ser positivo, negativo ou neutro, dependendo do nível de coerência entre quem você é e como você age.
Para que sua marca pessoal seja autêntica e poderosa, é essencial que essas três camadas estejam alinhadas. Quando há inconsistências, como quando nosso discurso não combina com nossas atitudes, nossa credibilidade fica comprometida.
O perigo de uma marca desalinhada
Imagine uma pessoa que se apresenta como uma grande defensora da colaboração, mas que, na prática, adota atitudes individualistas e competitivas. Ou um profissional que exalta a importância da organização e pontualidade, mas está constantemente atrasado. Essas inconsistências criam ruídos na percepção que as pessoas têm de nós e podem minar a confiança, tanto no ambiente profissional quanto no pessoal.
Uma marca desalinhada também pode levar à desconexão com aquilo que realmente importa. Quando tentamos “vender” uma imagem que não reflete quem somos, acabamos atraindo oportunidades e relações que não nos preenchem. É um ciclo desgastante que pode nos distanciar de quem realmente somos e do que queremos.
Por outro lado, alinhar a marca pessoal ao propósito nos permite atuar de forma mais autêntica e conectar-se genuinamente com pessoas e oportunidades que realmente importam.
Como alinhar sua marca pessoal ao seu propósito
Construir uma marca pessoal alinhada requer autoconhecimento, intenção e consistência. Aqui estão algumas etapas práticas para começar:
1. Reflita sobre seu propósito
Pergunte a si mesmo: O que me motiva? Que tipo de impacto quero causar? Que legado desejo deixar? Essas respostas serão a base de sua marca pessoal. Sem clareza sobre o que você deseja, sua marca pode parecer genérica ou sem direção.
2. Defina seus valores
Identifique de três a cinco valores principais que guiam suas escolhas e atitudes. Esses valores devem ser consistentes e refletir o que é mais importante para você, como integridade, criatividade, empatia ou inovação.
3. Crie uma narrativa clara
A sua história importa. Construa uma narrativa que conecte passado, presente e futuro. Pense em como suas experiências até aqui moldaram quem você é e como você quer que elas orientem o seu futuro. Quando sua história é contada de maneira autêntica e coerente, ela gera empatia e conexão.
4. Expresse-se com consistência
Tudo comunica. Desde as suas postagens nas redes sociais até a forma como você conduz uma reunião ou conversa informal, tudo reflete sua marca pessoal. Certifique-se de que suas ações, linguagem e estilo estão alinhados aos seus valores e objetivos.
5. Esteja aberto à evolução
Uma marca pessoal não é algo fixo. Assim como você muda e cresce, sua marca também deve evoluir. Permita-se revisitar seu propósito, ajustar sua narrativa e redefinir seus objetivos sempre que for necessário.
Conexões reais: o diferencial de uma marca autêntica
Em um mundo onde tantas pessoas tentam se enquadrar em moldes ou “vender” uma imagem idealizada, ser autêntico é um diferencial poderoso. Uma marca pessoal autêntica atrai conexões reais porque ressoa com os valores e propósitos das pessoas que realmente importam para o seu caminho.
Conexões genuínas são construídas quando há verdade nas interações. Isso não significa expor todos os aspectos da sua vida, mas sim agir com coerência e transparência, permitindo que os outros vejam a essência de quem você é.
Exemplos inspiradores incluem líderes que demonstram vulnerabilidade ao compartilhar seus desafios e aprendizados, ou profissionais que colocam o impacto social e ambiental acima de ganhos financeiros imediatos. Essas pessoas constroem marcas pessoais que não só inspiram, mas também criam legados.
A marca pessoal como legado
Quando pensamos na marca pessoal como um legado, percebemos que ela vai além de uma estratégia de carreira. Trata-se de construir algo que tenha significado duradouro, tanto para nós quanto para os outros.
Inclusive, essa visão é particularmente forte nas gerações que estão ocupando o mercado de trabalho hoje, como os millennials e a geração Z.
Diferentemente de gerações anteriores, que muitas vezes priorizavam estabilidade financeira ou status, os jovens profissionais de hoje estão cada vez mais focados em alinhar trabalho e propósito. Eles não buscam apenas um emprego, querem fazer parte de algo maior, criar impacto social e deixar uma marca no mundo.
Reflita: Que tipo de impacto você quer causar nas pessoas ao seu redor? Que mensagens você gostaria que fossem lembradas sobre você? Alinhar sua marca pessoal ao seu propósito garante que seu legado seja fiel à sua essência.
O primeiro passo é a consciência
Não há marca pessoal perfeita, mas há aquela que é fiel a quem você é. Dê o primeiro passo com consciência: identifique suas forças, reconheça suas áreas de crescimento e alinhe suas escolhas ao impacto que deseja gerar. A jornada para construir uma marca pessoal autêntica e alinhada ao seu propósito é um processo, mas os frutos dela são recompensadores.
Lembre-se: sua marca pessoal é o que fala por você, mesmo quando você não está presente. Use-a com intencionalidade, autenticidade e coragem para construir conexões e oportunidades que estejam em sintonia com quem você realmente é.
