Uma das maiores redes de pizza do mundo escolhe o Brasil para próxima expansão e pode desbancar Domino’s e Pizza Hut
De acordo com informações do portal MilkPoint, uma das maiores redes de pizza do mundo está disposta a encontrar franqueadores que possam trazer a marca para o Brasil. A empresa atualmente está presente em cerca de 50 países e tem como objetivo desembarcar no Brasil para bater de frente com nomes já consolidados em território nacional, como a Domino’s e Pizza Hut.
Estamos falando da Papa Johns, terceira maior rede de delivery de pizzas do planeta e que foi fundada em 1984 nos Estados Unidos. A marca tem como grande diferencial utilizar massas e ingredientes frescos.
São Paulo deve ser a porta de entrada da marca
A estratégia da Papa Johns prevê começar a operação brasileira por São Paulo. A escolha não acontece por acaso: a capital paulista possui um mercado de pizza de grandes proporções e, segundo a Associação Pizzarias Unidas do Brasil (Apubra), são produzidas mais de 800 mil pizzas por dia na cidade.
Antes de abrir uma unidade, entretanto, a empresa precisa definir quem será responsável pela operação no país. A companhia procura um ou mais master franqueados, modelo no qual um parceiro assume a responsabilidade pelo desenvolvimento da marca em determinado território e pode estruturar uma rede de estabelecimentos.
Segundo o MilkPoint, pelo menos cinco reuniões com possíveis parceiros já estavam programadas. A Papa Johns procura grupos com capital, experiência no setor de restaurantes e capacidade para administrar uma operação com várias unidades.
Quando a Papa Johns deve chegar ao Brasil?
A expectativa informada pela empresa é colocar a primeira unidade brasileira em funcionamento até o fim de 2027 ou no início de 2028. Portanto, apesar de o Brasil já estar entre os mercados considerados prioritários para a expansão internacional, ainda não existe uma operação da rede funcionando no país.
A entrada brasileira também não é uma ideia completamente nova. A Papa Johns já havia anunciado planos para atuar no mercado nacional em 2011, mas o projeto acabou não avançando porque a companhia não encontrou um parceiro considerado adequado para desenvolver a operação.
Agora, a empresa voltou a colocar o Brasil no radar de expansão e pretende utilizar uma estrutura de franquias para construir presença no mercado.
O que diferencia a pizza da Papa Johns?
A marca construiu seu posicionamento em torno da utilização de ingredientes considerados de maior qualidade e da preparação da massa. A companhia destaca que sua receita original de massa utiliza seis ingredientes.
Esse conceito aparece inclusive no posicionamento internacional da empresa, baseado na ideia de oferecer ingredientes melhores e uma pizza de maior qualidade. A estratégia procura diferenciar a Papa Johns não apenas pelo preço ou pela velocidade de entrega, mas também pela composição dos produtos.
No Brasil, esse posicionamento deverá ser adaptado a um mercado no qual grandes redes internacionais convivem com milhares de pizzarias independentes. Por isso, a escolha dos parceiros e o formato de operação terão papel importante na expansão da marca.
