A varejista Magalu deu um novo passo na disputa pelo mercado de delivery ao lançar seu próprio serviço de entregas, o Magalu Delivery. A plataforma já está disponível em mais de 400 cidades, abrangendo pedidos de refeições, supermercado, farmácia e conveniência diretamente no aplicativo da companhia.

A operação utiliza a estrutura do aiqfome, adquirido pelo grupo em 2020, que segue com seu aplicativo independente. Cerca de 23 mil restaurantes já integram o novo canal.

O feito revela mais uma inovação de Luiza Helena Trajano, a presidente do Conselho de Administração do Magazine Luiza. Ela ocupou o cargo de CEO (diretora-presidente) da rede de varejo até 2016. A empreendedora é a 7ª mulher mais rica do Brasil com fortuna construída com o próprio esforço, segundo a Revista Forbes.

Aposta busca aumentar a frequência de compras

A aposta busca aumentar a frequência de compras dos clientes no varejo e aproveitar a base de mais de 50 milhões de usuários ativos mensais do aplicativo Magalu.

A estreia ocorre primeiramente no interior, onde o aiqfome já possui forte presença, e a expansão para grandes centros ainda está em estudo. A ideia é utilizar um ativo que os concorrentes precisam construir do zero: a audiência.

A integração entre as plataformas já estava nos planos desde a aquisição, mas começou a ser desenvolvida no início de 2025. Dentro do aplicativo, um botão de delivery leva o consumidor a uma área com estabelecimentos próximos e opções de filtro por culinária e categoria. Para os restaurantes, a proposta é oferecer duas vitrines com uma única operação, ampliando o alcance sem custos adicionais.