CazéTV não pertence a Casimiro: Cristiano Ronaldo e outros também recebem lucros do canal de YouTube

A decisão do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) de suspender, de forma liminar, anúncios de casas de apostas exibidos pela CazéTV durante a Copa do Mundo de 2026 colocou o canal no centro das atenções.

Além da discussão sobre a publicidade de bets, outro assunto despertou a curiosidade do público: quem realmente é o dono da CazéTV?

Embora a marca esteja diretamente associada ao influenciador Casimiro Miguel, conhecido nacionalmente como Cazé, a estrutura societária responsável pelo canal é composta por empresários, investidores e até mesmo pelo astro português Cristiano Ronaldo.

Na prática, a CazéTV integra o grupo LiveMode, empresa especializada em direitos esportivos e responsável pela gestão da operação.

Casimiro é o rosto da marca, mas não controla sozinho a empresa

O sucesso da CazéTV fez com que o projeto deixasse de ser apenas um canal comandado por um criador de conteúdo para se transformar em uma empresa de mídia esportiva com atuação internacional.

Com esse crescimento, a operação passou a ser administrada pela LiveMode, companhia responsável pelos direitos comerciais, pela marca e pelos contratos relacionados ao canal.

Casimiro continua sendo uma das principais figuras do negócio e participa da holding controladora da empresa.

No entanto, ele divide a estrutura societária com outros investidores e executivos, deixando de ser o único nome ligado ao empreendimento.

LiveMode reúne empresários, investidores e Cristiano Ronaldo

Fundada pelos empresários Edgar Diniz e Sérgio Lopes, a LiveMode nasceu com foco na negociação de direitos esportivos e rapidamente ampliou sua atuação.

Atualmente, a holding da empresa está sediada nas Ilhas Cayman, enquanto suas operações alcançam diferentes mercados.

Além dos fundadores, o grupo reúne investidores financeiros, executivos da companhia, Casimiro Miguel e o atacante Cristiano Ronaldo.

O jogador português possui participação societária na holding e, dessa forma, também participa dos resultados financeiros da empresa responsável pela CazéTV.

A presença de Cristiano Ronaldo faz parte da estratégia de internacionalização da LiveMode e reforça a aproximação da empresa com grandes nomes do esporte mundial.

XP reforçou a estrutura da empresa em 2024

Outro passo importante para a expansão da LiveMode ocorreu em 2024, quando o XP Private Equity II FIP, fundo estruturado pela XP, passou a integrar a operação brasileira da companhia.

Além do investimento na LiveMode, a XP também administra fundos ligados aos direitos de transmissão de clubes integrantes da Futebol Forte União (FFU), bloco formado por equipes do futebol brasileiro para negociação conjunta de direitos comerciais.

A entrada do fundo ampliou a capacidade de investimento da empresa em tecnologia, aquisição de direitos esportivos e desenvolvimento de novos projetos.

Conar suspendeu publicidade de apostas durante a Copa

A discussão sobre a estrutura da CazéTV ganhou força após o Conar determinar a suspensão liminar de campanhas publicitárias das casas de apostas KTO, Betnacional e Bet365 exibidas durante transmissões da Copa do Mundo.

A medida foi adotada após reclamações de consumidores sobre ações de merchandising realizadas por apresentadores e comentaristas do canal ao longo das transmissões.

Segundo o órgão, havia indícios de que algumas mensagens poderiam transmitir ao público uma percepção inadequada sobre as chances de ganho financeiro com apostas esportivas, contrariando princípios estabelecidos pelo Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (CBAP).

Regras para publicidade de apostas estão em análise

As normas aplicadas ao caso foram incorporadas ao CBAP em dezembro de 2023 e determinam que campanhas de apostas devem identificar claramente seu caráter publicitário, informar os riscos envolvidos, evitar induzir consumidores ao erro e impedir qualquer direcionamento a crianças e adolescentes.

Na avaliação preliminar do relator do processo, as ações publicitárias exibidas pela CazéTV apresentaram uma combinação de elementos que justificou a adoção da medida cautelar até o julgamento definitivo.

CazéTV afirma que já promoveu mudanças

Em nota, a CazéTV informou que já vinha alterando a forma de realizar ativações comerciais envolvendo empresas de apostas durante as transmissões da Copa do Mundo.

Segundo a empresa, as mudanças implementadas atendem às orientações apresentadas pelo Conar e serão detalhadas oficialmente na defesa que será encaminhada ao órgão dentro do prazo estabelecido.

O canal afirmou ainda que recebeu a decisão com tranquilidade e reforçou seu compromisso de atuar em conformidade com as normas de autorregulamentação da publicidade.

Caso ainda será julgado

A decisão do Conar possui caráter provisório. Agora, tanto a CazéTV quanto as empresas de apostas envolvidas poderão apresentar suas manifestações antes da análise definitiva do Conselho de Ética.

O colegiado será responsável por decidir se houve descumprimento das regras previstas no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e se serão aplicadas novas medidas ao canal e às marcas anunciantes.