Com tíquete médio de até R$ 200, comércio espera que compras de última hora aqueçam vendas no Dia dos Namorados
Apelo afetivo da data impulsiona o comércio e o setor de serviços com promoções especiais e experiências exclusivas
Com a proximidade do Dia dos Namorados, celebrado nesta sexta (12), corações, balões, laços e anúncios de promoções ocupam vitrines e fachadas de estabelecimentos comerciais nas ruas do Centro e nos shoppings de Juiz de Fora. Enquanto parte dos consumidores se antecipa para garantir os presentes, 53,7% dos mineiros devem deixar as compras e as reservas para as últimas horas antes da comemoração, segundo pesquisa da Fecomércio. O tíquete médio previsto para a data em Minas fica entre R$ 100 e R$ 200.
Ainda assim, as expectativas do comércio para o Dia dos Namorados estão elevadas neste ano. Conforme o estudo da federação comercial, 43,6% dos empresários esperam resultados melhores do que os registrados no ano anterior, enquanto 40% dos comerciantes acreditam na estabilidade das vendas. Para quem está do lado de dentro do balcão, o otimismo é atribuído ao apelo afetivo da data e à expectativa de aquecimento do mercado, mesmo em um cenário de cautela no consumo.
A pesquisa também revelou a consolidação da data comemorativa como uma das mais importantes do calendário, ficando atrás apenas do Dia das Mães e do Natal, e impactando quase 90% das empresas varejistas em Minas Gerais. O uso de ferramentas digitais é indispensável; mais de 80% dos comerciantes divulgam ações e promoções em canais, e 70% comercializam produtos pela internet, principalmente pelo Instagram e WhatsApp. A ausência nas plataformas de mídias sociais pode reduzir as oportunidades de ampliar o faturamento e fidelizar clientes.
Compras de última hora devem movimentar o comércio
Segundo o presidente do Sindicato Empresarial do Comércio de Juiz de Fora, Emerson Belotti, o Dia dos Namorados é uma data importante para alguns setores da economia do município, especialmente vestuário e acessórios, floriculturas, lojas de chocolates, eletroeletrônicos, perfumarias, joalherias e relojoarias.
Esses segmentos concentram parte da expectativa de aumento das vendas na cidade, impulsionados pela procura por presentes e lembranças para a comemoração.
Sócio e gerente de quatro lojas de uma franquia de chocolates em Juiz de Fora, Thiago Taboada de Andrade esperava uma antecipação maior do movimento. Ele avalia, no entanto, que parte dos consumidores costuma deixar as compras para os últimos dias. Por isso, o comerciante projeta aumento da procura nos dias 10 e 11 de junho, com possibilidade de pico de movimento no próprio dia 12.
“A franquia tem muitas promoções com relação a alguns presentes para o Dia dos Namorados. Montamos cestas com produtos, temos canecas com trufas e, para quem quer comprar só uma lembrancinha, temos uma rosa com chocolate”.
Os produtos custam entre R$ 15 e R$ 140, faixa de preço que, segundo o gerente, permite atender consumidores com diferentes orçamentos.
Segundo Thiago, as vendas relacionadas à data ainda estão no mesmo patamar do ano passado, mas a expectativa é de crescimento com a aproximação da sexta-feira.
Na avaliação do comerciante, a realização da Copa do Mundo pode ter contribuído para o adiamento das compras. Ele também cita, como percepções observadas no cotidiano das lojas, o aumento dos gastos com apostas esportivas e a popularização de medicamentos para emagrecimento, fatores que, segundo ele, podem influenciar a procura por chocolates tradicionais.
Consumidores priorizam escolha do presente
Casados há nove anos e juntos há 13, o instrumentador cirúrgico Hugo Batista, 38 anos, e a técnica de enfermagem Ana Paula Coelho, 41, aproveitaram uma visita à uma loja de perfumes, no Centro, para escolher fragrâncias.
O casal conta que costuma trocar presentes ao longo do ano, e não apenas em datas comemorativas. Para eles, o principal critério de compra é a identificação com o produto, mesmo diante de um cenário de maior cautela econômica. “Eu penso mais em agradar. Se gostar, o valor não importa tanto”, afirma Batista.
Setor de serviços aposta em experiências para elevar faturamento
Além da venda de presentes, o Dia dos Namorados também movimenta bares, restaurantes e cafés. Para ampliar o faturamento, os estabelecimentos investem em reservas antecipadas, cardápios exclusivos, encomendas e produtos preparados especialmente para a data.
A cozinheira e proprietária de um café especializado em culinária franco-mineira, Ana Daibert, conta que, desde a abertura do negócio, há cerca de três anos, utiliza as redes sociais para divulgar iniciativas relacionadas a datas comemorativas. Neste ano, o estabelecimento oferece cestas de café da manhã com diferentes itens, que podem ser presenteadas ou compartilhadas, além de uma opção de “jantar na caixa”. O produto conta com dois menus franceses, com pratos como sopa de cebola, bife borgonhesa, crème brûlée e pavlova.
As encomendas custam, em média, R$ 260 e incluem uma fotografia instantânea personalizada, escolhida pelo cliente. “É uma data cafona, mas afetuosa, ancorada em memórias e momentos, então, tentamos relacionar à experiência e aos sabores”, conta Ana.
Para aumentar o tíquete médio e atrair clientes interessados em experiências, o café também oferecerá, mediante reserva antecipada, um jantar com pratos da culinária francesa na noite da comemoração. No sábado, o estabelecimento funcionará em dois turnos de brunch, com valor médio de R$ 100 por pessoa.
A programação inclui ainda a venda de fatias do bolo de Santo Antônio, conhecido como santo casamenteiro e celebrado em 13 de junho. Ana afirma que a procura por reservas se intensificou com a proximidade da data. Segundo ela, nos anos anteriores, os pedidos eram feitos com maior antecedência.
“A procura por reservas aumentou com a proximidade da data. Nos anos anteriores as pessoas começavam bem antes. Acho que pode ter a ver com a Copa e o primeiro jogo do Brasil. Também acho que o feriado de Corpus Christi influenciou. Esse é o nosso primeiro ano com cadeiras e mesas para as pessoas sentarem, e elas estão procurando mais experiências do que os produtos”, avalia.
Bar projeta faturamento 32% maior
O Dia dos Namorados também é considerado uma das principais datas comemorativas para Thiago Amaral, sócio de um bar especializado em vinhos. A importância da ocasião já era percebida antes da abertura do espaço físico. Em 2025, após a instalação do bar no Bairro São Mateus, na Zona Sul, o estabelecimento realizou a primeira programação voltada para a data.
“As datas especiais sempre foram uma oportunidade de aumento de faturamento e uma oportunidade para atender a expectativa do cliente.”
Neste ano, o estabelecimento oferece um jantar com entrada, prato principal e sobremesa. Em cada etapa, o cliente pode escolher entre quatro opções. O menu individual custa R$ 189, sem bebidas incluídas. Segundo Amaral, o preço é R$ 15 menor do que o praticado no Dia dos Namorados do ano passado.
As reservas foram divididas em dois turnos, às 18h30 e às 21h30, para organizar o atendimento. De acordo com o empresário, a procura aumentou em relação a 2025.
Diante da demanda, o bar ampliou a programação e incluiu almoços especiais na sexta-feira e no sábado.
“Estamos estimando um faturamento em torno de 32% acima do Dia dos Namorados do ano passado. Trabalhamos com o vinho em taça de forma democrática, sem inflacionar os preços, temos a taça comercializada por R$ 16, equivalente a um quinto do valor da garrafa”, explica.
Segundo Amaral, as reservas para o jantar já estão esgotadas. Entre os clientes estão frequentadores do estabelecimento que aguardavam a divulgação do menu e da programação especial para a data.
