Começa hoje campanha de candidatos à PJF no rádio e na TV
Para muitos mais experimentados em disputas eleitorais, a campanha majoritária começa hoje, quando os candidatos estarão no rádio e na TV. Não é por acaso que a maior fatia das despesas de campanha envolvem justamente a produção dos programas que vão ao ar. Na maioria das vezes, o esforço e os gastos valem a pena. Em 2008, os candidatos a prefeito Marcio Lacerda (PSB), em Belo Horizonte, e João da Costa (PT), no Recife, conseguiram alavancar suas candidaturas em quase dez pontos percentuais nas pesquisas de opinião pública com apenas oito dias de exibição no horário eleitoral gratuito. Pensando nisso, os concorrentes à Prefeitura de Juiz de Fora, Laerte Braga (PCB), Bruno Siqueira (PMDB), Victória Mello (PSTU), Margarida Salomão (PT) e Marcos Aurélio Paschoalin (PRP), nessa ordem, jogam a partir de hoje todas suas fichas no rádio e na TV.
A aposta, na avaliação do cientista político, Antônio Lavareda, um dos organizadores do livro "Como o eleitor escolhe seu prefeito", está correta. Para ele, a propaganda eleitoral no rádio e na TV, principalmente nas eleições para prefeito, quando os candidatos majoritários não dividem as inserções durante a programação com concorrentes proporcionais, pode ter caráter determinante. Lavareda considera a intensidade das aparições capaz de transformar qualquer desconhecido em celebridade em apenas uma semana. Seus estudos mostram que, em 2008, 77% dos prefeitos eleitos nas capitais tiveram o maior tempo no horário gratuito e 12% contaram com o segundo maior tempo. Isso prova, segundo ele, que, em termos de propaganda eleitoral gratuita, a quantidade pode fazer a diferença. Especialmente, em relação às inserções, reconhecidamente mais eficazes.
Em Juiz de Fora, o tempo na TV e no rádio é prioridade para os partidos bem antes do início da campanha. Durante o período de alianças, cada segundo é decisivo na escolha da sigla aliada, o que gerou, inclusive, até discussão quando o PSD ficou na coligação encabeçada pelo PMDB. Como o tamanho do seu tempo no horário eleitoral gratuito foi definido apenas perto do término do período de coligações, a legenda não havia sido tratada como prioridade até então. Após a decisão do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) de repassar ao PSD minutos preciosos, outros partidos se interessaram pela parceria, mas a aliança acabou mesmo sendo fechada com o PMDB.
Mesmo com a chegada do PSD, o candidato do PMDB, Bruno Siqueira, ficou com o terceiro tempo. Custódio terá a maior fatia do horário eleitoral gratuito, seguido por Margarida Salomão. Victória, Paschoalin e Laerte aparecem em seguida num patamar abaixo. A ordem é a mesma na distribuição das inserções. Custódio tem 945 inserções, seguido por Margarida, com 680, Bruno, com 606, Victória, com 60, Paschoalin, com 157, e Laerte, com 151. As coordenações de campanha não revelaram como serão os programas de estreia. As informações de bastidores dão de conta de que figurões, com o ex-presidente Lula e o senador Aécio Neves (PSDB), devam aparecer apenas na reta final.
