Tribuna integra Lab para negócios jornalísticos com foco em cultura de IA
Iniciativa reúne veículos do país para aplicar IA em processos editoriais e de gestão e discute uso responsável da inteligência artificial no jornalismo
A Tribuna participou do Lab para negócios jornalísticos, iniciativa do Google News Initiative em parceria com a Blue Engine Collaborative, que reuniu mais de 100 de veículos de comunicação de diferentes regiões do país com o objetivo de discutir e implementar o uso estratégico da inteligência artificial no jornalismo. O programa integra a Jornada de IA para Negócios Jornalísticos e busca apoiar organizações de mídia na adoção responsável da tecnologia como aliada de processos editoriais e administrativos.
A proposta do Lab é estimular uma cultura em que a inteligência artificial contribua para a otimização de rotinas, sem substituir a essência jornalística que sustenta as redações. Na Tribuna, essa diretriz está alinhada à história da organização, que mantém há mais de quatro décadas o compromisso com a produção de informação de interesse público, baseada em critérios éticos e editoriais consolidados.
Desde o início da participação no programa, a Tribuna já avançou na implementação de uma política interna de uso de inteligência artificial, construída a partir de seus princípios editoriais. O documento estabelece diretrizes para garantir que a tecnologia seja utilizada como ferramenta de apoio, preservando valores como credibilidade, transparência e responsabilidade jornalística.
“Ao longo de 44 anos, a Tribuna sempre se manteve fiel ao seu compromisso de informar com responsabilidade, e essa missão segue norteando cada passo que damos. A capacidade de adaptação da nossa organização às transformações tecnológicas reflete exatamente esse compromisso: sempre em busca de inovação, mas sem nunca abrir mão dos valores jornalísticos que construímos ao longo dos anos”, ressalta a diretora-Geral da Rede Tribuna, Márcia Neves.
Para Márcia, a trajetória da Tribuna é marcada por transformações significativas, como a passagem da máquina de escrever para os primeiros computadores, a digitalização dos processos e a adaptação ao ambiente digital, um diferencial que prepara a organização para enfrentar de forma estruturada os desafios do cenário atual. “Enfrentamos os desafios impostos pela digitalização, plataformização e, agora, nos deparamos com o avanço da inteligência artificial, atuando de forma transparente e ética. A inteligência artificial, para nós, nunca será uma substituta da essência jornalística. Pelo contrário, é uma aliada que contribui para otimizar processos, aprimorar a gestão e melhorar a produção de conteúdo.”
Durante o Lab, a equipe da Tribuna desenvolveu assistentes automatizados e realizou testes com diferentes ferramentas baseadas em IA, voltadas tanto para o apoio à produção jornalística quanto para a gestão interna. As experiências permitiram mapear oportunidades de ganho de eficiência e aprimoramento de processos, respeitando os limites editoriais definidos pela empresa.
O editor-Executivo da Tribuna, Bruno Kaehler, destaca que a participação da equipe no programa representa, antes de tudo, o compromisso diário da Tribuna em evoluir para entregar um jornalismo sério e qualificado aos juiz-foranos, mineiros e leitores de todo o Brasil. “A IA é uma realidade nas grandes redações e, para nós, ela é uma ferramenta para qualificar a produção e a entrega da informação. Esse processo nos permitiu entender como usar a tecnologia para otimizar o trabalho jornalístico em diferentes frentes, garantindo que o leitor receba um conteúdo ainda mais relevante e conectado com as necessidades do nosso tempo, e permitindo que nossos jornalistas se dediquem ainda mais à análise e à apuração de qualidade.”
A próxima etapa do projeto prevê a ampliação dessa cultura organizacional na chamada fase 2 do programa, que contará com apoio técnico especializado. A incorporação estruturada da inteligência artificial é tratada como uma prioridade institucional e será expandida para toda a organização.
A participação no Lab envolveu profissionais de diferentes áreas da empresa, incluindo diretoria-geral, editores e representantes da equipe comercial e de marketing. A integração de múltiplas frentes reforça o entendimento de que o uso da IA no jornalismo não se restringe à redação, mas impacta de forma transversal a sustentabilidade e a gestão do negócio.
