A cidade de Americana, no interior de São Paulo, se prepara para receber, em 2025, a primeira loja brasileira da rede russa Vantajoso, pertencente ao conglomerado Svetofor.
Conhecida pelo conceito de varejo ultra-hard-discount, a marca promete revolucionar o mercado nacional com descontos que chegam a 30% abaixo dos preços praticados pelos atacarejos tradicionais.
Um modelo simplificado para economizar
O segredo do Vantajoso está na simplicidade operacional. As lojas não possuem açougue, padaria ou setores sofisticados. Produtos chegam diretamente em pallets, e a logística enxuta permite reduzir custos e repassar a economia para os consumidores.
O foco é eficiência máxima, eliminando gastos supérfluos e otimizando espaço, mão de obra e transporte. Essa abordagem, consolidada na Europa e Ásia, agora será testada em solo brasileiro.
O grupo Svetofor não pretende parar em Americana. Nos próximos três anos, a meta é abrir até 50 unidades em São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro.
A expansão será voltada para regiões estratégicas, com público de renda média e baixa, que prioriza custo-benefício, e deve seguir um modelo já testado com sucesso na Europa por redes como a Mere.
Impacto no varejo brasileiro
A chegada do Vantajoso pode desafiar o mercado nacional. O Brasil já viu tentativas de modelos de hard discount falharem, mas o grupo russo acredita que agora há condições ideais, consumidores mais conscientes de preços e cadeias logísticas maduras.
Se o modelo for bem-sucedido, pode pressionar supermercados tradicionais e atacarejos, obrigando ajustes de preço e operação em todo o país.
A escolha de Americana não é aleatória. A cidade tem potencial econômico e perfil de consumo representativo, ideal para testar a aceitação do novo formato antes de ampliar para outras regiões.
Se estabelecido, o Vantajoso pode criar um novo padrão de consumo no Brasil, incentivando compras conscientes e redução de desperdício.
