As calças jeans são reconhecidas como peças atemporais, versáteis e amplamente adotadas, mantendo-se presentes nos guarda-roupas ao longo de diversas gerações. Sua popularidade se explica pela facilidade de combinar com diferentes estilos e ocasiões, consolidando-se como um item indispensável no vestuário cotidiano.
No entanto, uma pesquisa britânica realizada pelo instituto de mercado CollectPlus trouxe à tona um dado curioso sobre a experiência de compra de mulheres em idade mais avançada. O estudo não buscava estabelecer uma “idade limite” para o uso do jeans, mas sim investigar quanto tempo as consumidoras levam para encontrar um modelo que se ajuste de maneira ideal ao corpo.
Abandono do jeans
Os dados indicam que, a partir dos 53 anos, muitas mulheres podem gastar até cinco dias para encontrar um par de jeans que se ajuste corretamente ao corpo. A frustração é considerável: 6% das participantes relataram ter chorado durante a busca, 29% abandonaram completamente a compra e 24% afirmaram nunca ter encontrado um modelo que realmente lhes servisse. Além disso, é comum que algumas mantenham o mesmo jeans por períodos de três a cinco anos antes de tentar adquirir outro.
De acordo com os pesquisadores, a dificuldade não está nas mudanças naturais do corpo com a idade, mas na maneira como a indústria da moda continua a produzir peças pensadas para corpos jovens e padronizados, desconsiderando as transformações fisiológicas que ocorrem ao longo do tempo. Esse cenário torna a experiência de compra cansativa e frequentemente frustrante para mulheres maduras, afastando uma parte significativa do público consumidor.
Comportamento e consumo
Especialistas em comportamento do consumidor destacam que o conforto tornou-se um critério essencial na hora de escolher roupas. Jeans com tecidos rígidos e baixa elasticidade, típicos de modelos tradicionais, podem se tornar incômodos com o tempo. Por isso, mulheres de meia-idade costumam preferir calças com cintura média ou alta, cortes que acompanhem as curvas do corpo e materiais mais flexíveis.
Além do aspecto funcional, a produção de jeans também apresenta impacto ambiental significativo, exigindo grandes quantidades de água e energia. Nesse contexto, optar por ajustes em peças já existentes, investir em marcas sustentáveis e adotar um consumo consciente contribui para prolongar a vida útil do jeans, mantendo ao mesmo tempo conforto, estilo e responsabilidade ambiental.
