O Dia das Mães de 2026, celebrado em 10 de maio, ocupa a segunda posição entre as datas mais relevantes para o varejo brasileiro, ficando atrás apenas do Natal e liderando o movimento econômico do primeiro semestre. Levantamento da Globo Insights indica que cerca de 83% dos brasileiros devem comemorar a data.
As estimativas apontam que entre 70% e 83% dos consumidores pretendem comprar presentes, com valores médios que variam de R$ 200 a R$ 500, dependendo da região e do perfil de consumo.
Além da compra de presentes, parte do público também deve direcionar gastos para encontros familiares e refeições especiais, com média estimada de R$ 239,68.
Presentes Dia das Mães
As decisões de compra são fortemente influenciadas por fatores emocionais, sobretudo quando envolvem itens ligados ao cuidado pessoal e às relações familiares.
Nesse processo, a publicidade também exerce papel relevante, impactando diretamente a escolha dos consumidores e direcionando parte das intenções de compra.
Dentro desse contexto, algumas categorias se destacam no comportamento de consumo:
- Perfumes e cosméticos lideram as buscas, com alta estimada entre 28% e 30% nas intenções de compra, acompanhando reajustes de preços em relação a anos anteriores, segundo levantamentos do varejo
- Roupas e vestuário seguem entre os principais presentes, com elevação acumulada entre 14% e 27% em diferentes análises de inflação setorial e demanda
- Bolsas, calçados e acessórios registram aumentos médios próximos de 12% a 13% em comparações recentes de preços
- Eletrodomésticos e eletrônicos apresentam variações mais moderadas, em torno de 6% em alguns segmentos, embora continuem presentes entre as escolhas de maior valor
Paralelamente, observa-se a expansão do uso de meios de pagamento digitais, com destaque para o Pix, que vem ganhando espaço pela praticidade nas transações. Ainda assim, o parcelamento segue amplamente utilizado, sobretudo em compras de maior valor.
