No Brasil, a prática de presentear com vales-presente ainda é menos comum do que em outras nações, mas o setor vem registrando crescimento constante. Estudos do mercado apontam que a maioria dos consumidores brasileiros continua optando por produtos físicos, como roupas, calçados, brinquedos e perfumes, especialmente adquiridos em lojas físicas.
Ainda assim, a popularidade dos giftcards tem avançado, sobretudo em segmentos como jogos eletrônicos, entretenimento, serviços digitais e no contexto corporativo, evidenciando uma transformação nos padrões de consumo e uma maior valorização da conveniência e praticidade na hora de presentear.
Vale-presentes
Em 2024, mais de 16 milhões de vale-presentes foram vendidos no Brasil, movimentando R$ 1,5 bilhão, com crescimento de 6,7% nas vendas e 15,4% no faturamento em relação ao ano anterior, segundo dados da Blackhawk Network Brasil. O ticket médio também aumentou, passando de R$ 60 para R$ 80.
Uma pesquisa realizada em janeiro de 2025 com 1.044 brasileiros revelou que 80% haviam adquirido giftcards nos últimos 12 meses, enquanto 89% planejavam comprar cartões-presente ao longo do ano, incluindo 78% interessados em versões digitais. Durante a pré-Black Friday de 2025, as vendas de giftcards em e-commerces alcançaram R$ 19,3 milhões, um aumento de 16,9% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Mercado no Brasil
Embora o Brasil ainda represente uma parcela relativamente pequena do mercado global de cartões-presente, estimado em US$ 1,29 trilhão, o setor nacional demonstra significativo potencial de crescimento. Projeções globais apontam que a indústria poderá atingir US$ 5,22 trilhões até 2034, evidenciando a tendência crescente de adoção de giftcards.
Esse avanço é impulsionado principalmente pela rotina acelerada e pelas dificuldades de deslocamento nas grandes cidades, que tornam os cartões-presente uma alternativa prática e conveniente para os consumidores. Além disso, a popularidade dos vales-presente reflete a valorização crescente de experiências em detrimento de bens materiais.
Presentes que proporcionam momentos, como jantares, tratamentos de spa e pequenas viagens, têm conquistado maior espaço, especialmente em datas comemorativas como Dia das Mães, Dia dos Pais e Dia dos Namorados. Nesse contexto, os giftcards surgem como uma forma prática de oferecer experiências memoráveis, muitas vezes sem que o consumidor perceba que está adquirindo um vale-presente.
