Um levantamento recente sobre o comportamento dos brasileiros no consumo de entretenimento digital revelou uma mudança significativa no topo do mercado de streaming.
Em 2025, pela primeira vez em anos, a Netflix deixou de ser o aplicativo mais utilizado no Brasil, perdendo a liderança para outro serviço que ganhou força ao longo do ano e passou a concentrar o maior volume de acessos no país.
Netflix deixa de ser o mais utilizado no Brasil por causa desse streaming
O estudo em questão foi realizado pela plataforma JustWatch, especializada em monitorar hábitos de consumo de streaming em diversos mercados.
A análise levou em conta dados de engajamento de mais de 5 milhões de usuários mensais no Brasil, considerando interações feitas tanto no site quanto nos aplicativos utilizados em televisões, celulares, tablets e outros dispositivos conectados.
O período avaliado abrangeu todo o ano de 2025, de 1º de janeiro a 31 de dezembro, o que permitiu observar tendências consistentes ao longo do tempo.
De acordo com os resultados, o Prime Video assumiu a liderança entre os serviços de streaming mais utilizados no país, alcançando 21% do total de acessos registrados.
A Netflix apareceu logo atrás, com 19%, enquanto o Disney+ ocupou a terceira colocação, com 18%.
A diferença entre as plataformas indica um cenário cada vez mais competitivo, no qual pequenas variações de interesse e engajamento podem alterar rapidamente o ranking.
A metodologia do levantamento não se baseia apenas em assinaturas ativas, mas no nível real de interação dos usuários.
Entram no cálculo ações como adicionar títulos à lista de favoritos, clicar para acessar um serviço específico ou marcar filmes e séries como já assistidos.
Ao somar essas interações, a JustWatch consegue estimar a proporção de atenção que cada plataforma recebe dentro do universo total de streaming por assinatura.
Streaming da Amazon oferece catálogo diversificado e assinatura de outros serviços dentro do app
O desempenho do Prime Video ao longo de 2025 foi impulsionado por uma combinação de catálogo diversificado e lançamentos que chamaram a atenção do público brasileiro.
Séries e produções originais lançadas recentemente ajudaram a manter o serviço em evidência e a atrair novos usuários, ao mesmo tempo em que consolidaram a fidelidade de quem já era assinante.
Além disso, a integração do streaming com outros benefícios da Amazon contribuiu para tornar o serviço mais atrativo.
Vale lembrar ainda que é possível assinar serviços concorrentes dentro do app do Prime Vídeo, como HBO Max, Apple TV+, Paramount+ e outros, com cobrança única, o que pode explicar a preferencia pelo aplicativo da Amazon.
Enquanto isso, a Netflix apresentou uma queda gradual no volume de acessos ao longo do ano, segundo os dados do estudo.
Embora continue entre as plataformas mais relevantes do país, o cenário aponta para uma mudança no comportamento do público, que passou a dividir seu tempo entre mais opções e a explorar novos catálogos.
O resultado reflete um mercado em transformação, no qual a liderança deixou de ser absoluta e passou a ser constantemente disputada.
