Nos Estados Unidos, uma das redes de lojas de roupas mais populares das últimas décadas começou a encerrar suas atividades. A movimentação tem chamado atenção de consumidores e especialistas do varejo, sobretudo pelo nome envolvido: a Forever 21.
A empresa, que por anos foi símbolo da chamada “moda acessível”, enfrenta agora um dos momentos mais críticos de sua história, com o fechamento de centenas de lojas físicas em território norte-americano.
Lojas de marca de roupas famosa estão sendo encerradas
A decisão de interromper as operações físicas das lojas de roupas nos EUA está diretamente ligada a dificuldades financeiras prolongadas, agravadas nos últimos anos.
O crescimento vertiginoso de plataformas de comércio eletrônico, especialmente de marcas asiáticas de roupas como a Shein, tem pressionado empresas tradicionais que dependem fortemente de pontos de venda físicos.
Além da competição acirrada, a Forever 21 também foi afetada pelo aumento nos custos operacionais, cenário que se tornou insustentável mesmo com tentativas anteriores de reestruturação.
Fundada em 1984, a Forever 21 construiu seu império no fast fashion, oferecendo roupas com apelo jovem e preços acessíveis. A marca viveu seu auge nos anos 2000 e chegou a faturar mais de 4 bilhões de dólares em 2015.
Naquela época, disputava espaço com outras gigantes do setor, como H&M e Abercrombie & Fitch. No entanto, a partir da segunda metade da década de 2010, começou a perder fôlego.
A resistência em adaptar seu modelo de negócio às novas exigências do consumidor digital contribuiu significativamente para o declínio.
Apesar da falência decretada nos Estados Unidos e do processo de liquidação em andamento, a Forever 21 segue operando fora do país.
A Authentic Brands Group, que detém os direitos da marca em nível internacional, estuda alternativas para manter o nome ativo em outros mercados, por meio de acordos de licenciamento.
Loja de roupas já deixou o Brasil
No Brasil, porém, a situação já havia sido definida antes mesmo desse novo capítulo. A Forever 21 encerrou suas operações no país em 2022, ano em que fechou as últimas 15 lojas em funcionamento.
A saída do mercado brasileiro foi motivada pelas mesmas dificuldades enfrentadas globalmente: queda nas vendas, aumento de custos e pressão de concorrentes mais ágeis no e-commerce.
Com isso, embora o impacto atual da falência da empresa seja restrito aos Estados Unidos, os consumidores brasileiros já haviam se despedido da marca.
O fim das lojas físicas da Forever 21 simboliza não apenas a crise de uma rede específica, mas também uma mudança de era no varejo de moda.
