O mercado de publicidade digital no Brasil passa por mais uma movimentação importante com a Google fechando um acordo com a Warner Bros. Discovery para vender anúncios do streaming HBO Max diretamente em seus canais.
A novidade integra a estratégia de expansão da mídia programática no país, permitindo que os anunciantes atinjam públicos segmentados de forma ainda mais precisa.
Publicidade programática ganha força
Com o novo acordo, os anunciantes poderão comprar espaços de mídia do HBO Max por meio do Display & Video 360 (DV360), a plataforma de programática do Google.
Isso significa que anúncios serão exibidos de maneira automatizada, segmentada e otimizada nos conteúdos de filmes, séries e demais atrações do catálogo do streaming, trazendo maior controle sobre o público e resultados mensuráveis para campanhas digitais.
Integração com outros streamings
A inclusão da HBO Max na plataforma do Google amplia o portfólio de grandes streamings disponíveis para compra programática. Desde o ano passado, Netflix e Disney+ já fazem parte dessa estratégia, oferecendo aos anunciantes mais opções de alcance em conteúdos premium.
Com isso, o Google passa a comercializar praticamente todos os grandes players de streaming do Brasil, centralizando oportunidades de mídia programática em uma única plataforma.
Estratégia e vantagens para anunciantes
Para marcas e agências, o principal benefício desse acordo é a facilidade e a eficiência. Agora, é possível planejar campanhas em diferentes plataformas de streaming sem precisar negociar diretamente com cada uma delas.
Além disso, o acesso ao inventário de mídia do HBO Max permite explorar formatos de anúncios inovadores, engajamento por interesse e segmentação avançada por comportamento do usuário.
As plataformas ganham maior monetização de seus conteúdos, enquanto marcas podem investir de forma mais estratégica, atingindo públicos específicos com maior precisão. A tendência é que outras plataformas também busquem parcerias desse tipo, ampliando o ecossistema da publicidade programática no Brasil.
