A Meta, dona do Facebook, tem intensificado seus esforços para reconquistar os usuários mais jovens, que nos últimos anos migraram em massa para outra rede social: o TikTok.
Como parte dessa estratégia, a empresa tem promovido mudanças constantes na plataforma para torná-la mais dinâmica, visual e social.
Nesta semana, a Meta anunciou uma nova leva de atualizações que reforçam ainda mais a aproximação entre o Facebook e seu principal concorrente. O foco das novidades está nos Reels, os vídeos curtos que seguem o modelo que tornou o TikTok um fenômeno global.
Facebook está parecendo o TikTok com nova atualização
A principal mudança diz respeito ao sistema de recomendação de conteúdo. Com a atualização, o Facebook promete entender mais rapidamente o comportamento de cada usuário, oferecendo vídeos curtos mais recentes e alinhados aos seus interesses.
Isso significa que, ao abrir o app, as pessoas devem se deparar com conteúdos mais atuais, publicados no mesmo dia, o que aumenta a sensação de frescor no feed.
A Meta afirmou que, com essa nova lógica, a proporção de Reels do mesmo dia exibidos aos usuários aumentou em 50%.
Outra adição é a chamada “bolha de amigos”, que é um recurso visual que aparece no canto do vídeo indicando quais amigos já curtiram aquele conteúdo.
Tocando nessa bolha, o usuário pode iniciar uma conversa privada sobre o vídeo diretamente com a pessoa que reagiu. A intenção, segundo a empresa, é reavivar o aspecto social da rede, que por anos foi o grande diferencial do Facebook.
Essas mudanças têm como público-alvo os usuários de 18 a 29 anos, uma faixa etária que há tempos vem se distanciando da plataforma.
A Meta busca criar uma experiência mais ágil, interativa e personalizada, em sintonia com o que as novas gerações já estão acostumadas a consumir no TikTok.
Facebook já implementou outras novidades para reconquistar jovens
Além das alterações desta semana, o Facebook já havia implementado outras medidas na mesma direção.
Recentemente, transformou todos os vídeos da plataforma em Reels, eliminando limites de duração e padronizando o formato.
Também foram reintroduzidas funções nostálgicas, como o “cutucar”, e ajustado o algoritmo do feed para privilegiar conteúdos recomendados por inteligência artificial, independentemente de quem os publicou.
Com essas mudanças, a Meta espera reposicionar o Facebook como uma plataforma relevante para os mais jovens, mesmo que, para isso, precise se inspirar no sucesso de seu maior rival.
