Levantamento publicado em maio de 2026 pela Cumulus Media em conjunto com o Audio Active Group, da Westwood One, indica que o rádio AM/FM pode suprir campanhas de mídia exterior em períodos de escassez de espaços publicitários.
Segundo a análise, o meio consegue alcançar públicos semelhantes aos impactados por outdoors e outras modalidades out-of-home, especialmente durante deslocamentos no trânsito.
O estudo foi desenvolvido após um anunciante enfrentar falta de disponibilidade em outdoors rodoviários e transferir parte da estratégia publicitária para campanhas radiofônicas.
Mídia tradicional para campanhas
Sistema utilizado no estudo
- Dados coletados pelo DTS AutoStage, desenvolvido pela Xperi
- Monitoramento da escuta de rádio em cerca de seis milhões de veículos conectados
- Cobertura em mais de 300 mercados locais nos Estados Unidos
Resultados observados
- Mapas de calor mostraram que o rádio AM/FM já alcançava consumidores em áreas onde outdoors estavam indisponíveis
- O rádio também ampliou a cobertura para outras regiões além dos pontos inicialmente previstos
Dados de mobilidade e audiência
- Ouvintes intensivos de rádio tradicional registraram índice 123 entre adultos que percorrem 250 milhas semanais ou mais
- Ouvintes leves apresentaram índice 80 no mesmo indicador
- O levantamento identificou forte relação entre consumo de rádio AM/FM e exposição à mídia exterior
- Os públicos de rádio e mídia exterior apresentaram perfis demográficos semelhantes
Tecnologia visual integrada
- O estudo também analisou a tecnologia da Quu
- O sistema exibe mensagens visuais sincronizadas com anúncios de rádio em painéis multimídia de veículos conectados
- Os anúncios podem funcionar de forma sincronizada ou independente
Outro experimento, conduzido pela Goboony no Reino Unido, apontou aumento de 29% nas taxas de clique em campanhas digitais da Meta após ações em rádio AM/FM. Quando rádio e mídia exterior foram combinados, o crescimento chegou a 86%.
