A publicidade no Brasil tem se destacado pela criatividade e pela capacidade de se conectar emocionalmente com o público, utilizando símbolos afetivos do cotidiano como protagonistas de campanhas. Um exemplo recente é a ação da Chevrolet, em colaboração com a Netflix, que coloca o vira-lata caramelo — verdadeiro ícone cultural e afetivo nacional — no centro de sua estratégia de marketing.
Como parte da iniciativa, a montadora lançou uma edição especial do SUV Tracker, denominada “Tracker Caramelo”. A cor exclusiva do veículo foi desenvolvida a partir de 22.918 fotos enviadas por tutores de cães de todo o país, criando o que a Chevrolet apresenta como “o tom mais caramelo do Brasil”, reforçando a conexão emocional e cultural da campanha.
Tracker Caramelo
A iniciativa também se vincula ao lançamento do filme Caramelo, disponível na Netflix desde 9 de outubro de 2025. A obra acompanha a história de um chef de cozinha que, ao receber um diagnóstico inesperado, descobre amizade e transformação ao se conectar com um cachorro vira-lata, fortalecendo o vínculo emocional entre o público e a campanha.
O alcance da ação ultrapassa o marketing tradicional. O SUV Tracker Caramelo será leiloado, com toda a renda revertida ao Instituto Caramelo, uma ONG voltada ao resgate e à adoção responsável de animais. Além disso, a Chevrolet disponibilizará o veículo por três meses para auxiliar no transporte de cães que necessitam de cuidados especiais, ampliando o impacto social da iniciativa.
Mercado dos petfluencers
Essa estratégia publicitária segue uma tendência global na qual as marcas buscam criar vínculos mais autênticos com os consumidores, utilizando animais de estimação como representantes da marca. Empresas como Adidas, IKEA e H&M também têm investido em produtos e coleções voltadas para pets, fortalecendo a identificação afetiva e integrando suas marcas de maneira cuidadosa ao dia a dia dos tutores.
No Brasil, o mercado pet é o terceiro maior do mundo, com aproximadamente 160 milhões de animais, o que corresponde a uma média de 1,8 por domicílio, segundo dados do IBGE. Notavelmente, existem mais lares com cães do que com crianças, evidenciando o crescimento da chamada “geração pet” e o grande potencial de engajamento desse público para campanhas de marketing.
