A Federação Francesa das Empresas da Beleza (FEBEA) divulgou uma pesquisa que analisa a percepção das consumidoras francesas em relação aos cosméticos recarregáveis. O levantamento teve como objetivo identificar expectativas, hábitos de consumo e os principais entraves enfrentados por quem utiliza esse tipo de produto, que tem ganhado espaço no mercado por sua proposta mais sustentável, mas ainda enfrenta obstáculos para uma adoção mais ampla.
Realizado com base em grupos focais compostos por 2.251 mulheres, o estudo revelou que 59% das participantes compraram pelo menos um refil de cosméticos ao longo dos últimos 12 meses. O perfil predominante entre essas consumidoras é o de mulheres de 19 a 44 anos, com alto poder aquisitivo, residentes em domicílios com três ou mais pessoas e que mantêm o hábito regular de adquirir produtos de cuidados pessoais e beleza.
Cosméticos recarregáveis
- Motivações para a compra de refis de cosméticos: 70% das entrevistadas citaram a redução do impacto ambiental como principal motivação; 64% destacaram a economia financeira; 39% apontaram a praticidade como fator decisivo.
- Formatos preferidos pelas consumidoras: 44% preferem refis pequenos com tampa, que podem ser despejados em frascos reutilizáveis; 38% optam por refis que se encaixam diretamente na embalagem original.
- Principais obstáculos à adoção de produtos recarregáveis: 44% mencionaram a falta de opções disponíveis nas lojas; 32% apontaram a falta de conhecimento sobre o funcionamento dos refis; 19% citaram a complexidade percebida no processo de recarga; 14% relataram preocupações com segurança e higiene.
- Categorias com pouca oferta de refis: Maquiagem e higiene bucal
Parte econômica
O estudo destacou que, para aumentar a atratividade dos cosméticos recarregáveis, as marcas precisam diversificar os formatos oferecidos. Refis com volume entre duas a quatro vezes maior que a embalagem original são os mais desejados, assim como versões compactas, voltadas para viagens, que também despertam interesse.
Em relação à economia, os consumidores esperam uma redução de preço entre 10% e 20% em comparação aos produtos convencionais. Para ampliar a adesão, eles também demandam informações mais claras sobre os ganhos ambientais proporcionados pelo uso de refis, além de uma presença mais destacada desses produtos nos pontos de venda e o fortalecimento de campanhas educativas voltadas ao público.
