Reconhecido como Patrimônio Cultural do Brasil pelo IPHAN, o Festival Folclórico de Parintins, no Amazonas, promove uma mudança inusitada e simbólica no mercado: durante o evento, a Coca-Cola troca seu tradicional rótulo vermelho por uma versão azul. A edição limitada é exclusiva do Brasil e reforça o respeito da marca à cultura local.
A razão está na histórica rivalidade entre os bois-bumbás Caprichoso (azul) e Garantido (vermelho), que disputam todos os anos o título de melhor apresentação no Bumbódromo da cidade.
Vale mencionar que, em Parintins, cores são sinônimo de identidade, a ponto de influenciar até mesmo a decisão de compra dos moradores. Por isso, há anos, a Coca-Cola adapta sua embalagem, alinhando-se aos valores do Boi Caprichoso, para não perder espaço entre os consumidores locais.
Sendo assim, o gesto não apenas representa uma estratégia de mercado, mas também demonstra sensibilidade cultural e aproximação com a comunidade. A campanha “Isso é Parintins”, lançada em edições anteriores, chegou a ser premiada por sua originalidade, reforçando o peso dessa ação no universo do marketing.
Festival transforma as cores e marcas da cidade
Além da Coca-Cola, outras empresas também seguem essa linha de adaptação. A Brahma, por exemplo, lançou neste ano latas personalizadas com os bois rivais, criadas pelo artista parintinense Ronan Marinho. A marca ainda entrega um caminhão de cerveja ao boi campeão, celebrando a vitória com um desfile pelas ruas da cidade.
Outro destaque é a Azul Linhas Aéreas, que alterou temporariamente sua identidade visual e musical em homenagem ao Boi Garantido. Entre os dias 25 de junho e 1° de julho, a empresa programou 196 voos extras com destino à ilha, reforçando o compromisso com a mobilidade de turistas e torcedores.
Vale mencionar que Parintins recebe milhares de visitantes todos os anos. Em 2024, mais de 20 mil passageiros passaram pelo Aeroporto Municipal Júlio Belém durante o festival, com mais de mil pousos e decolagens registrados.
Como chegar na Ilha da Magia da Coca-Cola azul
Localizada a cerca de 370 km de Manaus, a cidade de Parintins pode ser acessada por via aérea ou fluvial. O trajeto de barco dura até 18 horas, enquanto os voos comerciais levam menos de uma hora. Ambos os meios registram movimento intenso durante o evento.
É importante mencionar que os ingressos para o festival se esgotam com meses de antecedência. Os valores em 2025 variam de R$ 2.880 a R$ 4.800 para o passaporte das três noites, enquanto entradas avulsas começam a partir de R$ 1.100.
