O Grupo Petrópolis, um dos maiores fabricantes de cerveja do Brasil, está vivendo um momento de grande sucesso com o aumento de 25% nas vendas da cerveja Petra no estado de Minas Gerais. Esse desempenho está acima da média nacional, que é de 20%, e demonstra a força crescente da marca nesse mercado estratégico.
Minas Gerais se destaca como a segunda praça mais importante para o Grupo Petrópolis, atrás apenas de São Paulo. A sua relevância está relacionada ao seu consumo robusto de cerveja e à diversidade cultural que o estado oferece.
Cristiane Rosa, Head de Marketing Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis, afirma que “Minas é a segunda praça mais relevante pro negócio”, e os números confirmam essa posição estratégica. O crescimento de 30% nas vendas de Petra no estado é um reflexo do engajamento da marca com os consumidores locais e da presença da cerveja em momentos-chave como o Carnaval.
Petra e o mercado de cerveja em Minas Gerais
A Petra, uma das principais marcas do Grupo Petrópolis, tem conquistado cada vez mais espaço no estado. Embora o mercado de cerveja como um todo tenha crescido modestamente em 2023, com um aumento de apenas 0,7%, a marca Petra viu um crescimento importante, especialmente no segmento mainstream.
No estado de Minas Gerais, Petra ocupa uma posição de destaque, e sua presença nos lares mineiros é uma das mais notáveis, com um crescimento de 40% em volume de vendas, contrastando com a média de 8% do restante do mercado nacional.
Esse sucesso se deve, em grande parte, às estratégias de marketing localizadas e aos investimentos contínuos em comunicação e patrocínios.
Impacto do Carnaval
O Carnaval de Belo Horizonte (BH) se tornou um evento de extrema importância para a marca Petra. Em um período onde o consumo de cerveja atinge seu pico anual, representando cerca de 10% das vendas do ano inteiro, a cervejaria vê a folia como uma oportunidade valiosa de se conectar com os consumidores.
Este ano, o Grupo Petrópolis patrocinou eventos de grande porte, como o Carnaval dos Sonhos no Mirante Beagá, reunindo grandes nomes da música, como Matheus & Kauan, Lauana Prado, Tuca Fernandes e Dennis DJ.
Entretanto, a cervejaria não está exclusivamente associada a blocos de rua. Com a exclusividade da Ambev para o patrocínio dos blocos oficiais da cidade, o Grupo Petrópolis encontrou uma alternativa ao patrocinar o Bloco do Malvadão, do rapper Xamâ, e ao investir em outras ações de marketing durante o período carnavalesco.
Essa abordagem, focada em eventos estratégicos e em uma presença marcante, ajuda a consolidar a marca Petra como uma das preferidas dos mineiros durante a festa mais popular do Brasil.
Parcerias e embaixadores locais
Além do investimento em eventos, a Petra também busca fortalecer sua identidade local por meio de parcerias e de embaixadores regionais. A cantora Marina Sena, natural de Minas Gerais, é a embaixadora oficial da marca e contribui para a conexão emocional entre a cervejaria e o público mineiro.
Sua imagem, associada a uma das artistas mais promissoras do estado, ajuda a reforçar a autenticidade da marca e sua identificação com o estilo de vida local.
Além disso, a cervejaria tem apostado forte na parceria com clubes de futebol de Minas Gerais, patrocinando as duas principais equipes do estado, o Atlético Mineiro e o Cruzeiro. Com o uso da marca TNT, o Grupo Petrópolis busca consolidar ainda mais sua presença no cotidiano dos mineiros, associando suas cervejas a momentos de celebração, tanto no futebol quanto nos eventos culturais.
Desafios e oportunidades no mercado de cerveja
Embora o mercado de cerveja no Brasil esteja em crescimento constante, as cervejarias enfrentam desafios para se destacar em um setor altamente competitivo. Em 2023, o mercado de cervejas no país teve um crescimento tímido de apenas 0,7%, e as perspectivas para 2025 indicam um crescimento semelhante, de aproximadamente 0,8%.
No entanto, dentro desse cenário, o segmento premium se destaca com um aumento de 11,9%, representando a maior fatia do mercado, com 24% do total. O Grupo Petrópolis, ciente dessa tendência, busca fortalecer a marca Petra, posicionando-a como uma alternativa de qualidade, tanto no mainstream quanto no segmento premium.
Para o futuro, o Grupo Petrópolis continuará a investir em Minas Gerais, visando expandir ainda mais sua participação no mercado e consolidar a marca como uma das principais escolhas dos consumidores da região.
