A ByteDance está intensificando a expansão global da TikTok Shop e considera o Brasil um mercado-chave. Com a nova legislação dos EUA exigindo a venda da operação americana, a empresa busca reduzir os impactos financeiros ampliando sua presença em países como Brasil, Alemanha, Itália, França e Japão.
A TikTok Shop será lançada no Brasil entre abril e maio, antecipando sua chegada em quase um ano para aproveitar o Dia das Mães, uma das datas mais rentáveis do comércio. De acordo com um relatório do Santander, a plataforma pode alcançar entre 5% e 9% do mercado de e-commerce nacional nos três primeiros anos, com uma receita anual estimada entre R$ 12 bilhões e R$ 21 bilhões.
TikTok Shop no Brasil
Dessa forma, a TikTok Shop tem potencial para se tornar a segunda maior plataforma de e-commerce no Brasil até 2028, ficando atrás apenas do Mercado Livre, que detém 12,4% do mercado. A longo prazo, o Santander projeta que a operação possa gerar até R$ 39 bilhões anuais, contribuindo para recuperar parte das perdas de receita nos Estados Unidos.
A plataforma se destaca por integrar entretenimento e comércio, possibilitando compras dentro do próprio aplicativo. Influenciadores promovem produtos por meio de vídeos e transmissões ao vivo, tornando a experiência de compra mais envolvente e natural. Diferente do e-commerce tradicional, onde os consumidores buscam ativamente os itens desejados, o algoritmo da plataforma impulsiona descobertas espontâneas, estimulando um consumo mais dinâmico.
No México, a recente chegada da Shop foi acompanhada de incentivos, como a isenção de comissões nos primeiros 90 dias e bonificações para vendedores, medidas que podem ser adotadas também no Brasil. Especialistas ressaltam que os varejistas brasileiros precisam se adaptar rapidamente à plataforma para explorar ao máximo seu potencial no mercado digital.
Situação nos EUA
O vice-presidente dos EUA, J.D. Vance, declarou que espera que o presidente Donald Trump negocie um acordo para garantir a permanência do TikTok no país antes do prazo final para a venda, em 5 de abril. Os Estados Unidos são o principal mercado da empresa, enquanto um serviço semelhante, o Douyin, opera na China. Em 2024, o TikTok nos EUA foi estimado em até US$ 50 bilhões. No entanto, ainda há incertezas sobre a possibilidade de a ByteDance ou o governo chinês aceitarem a venda da operação americana.
