O Google deu início a uma nova estratégia de monetização de suas ferramentas de inteligência artificial generativa ao passar a incorporar anúncios ao “Modo IA” (AI Mode), interface conversacional integrada ao buscador.
Ainda em caráter experimental, o modelo autoriza a veiculação de ofertas, promoções e cupons de desconto quando o sistema detecta indícios de forte intenção de compra ao longo da interação com o usuário. De acordo com a empresa, a publicidade é apresentada de maneira contextual, em sintonia com o tema da conversa e com o momento do processo de decisão do consumidor.
Modo IA do Google com anúncios
A iniciativa tem como objetivo encurtar o caminho entre a busca por informações e a efetivação da compra, explorando a capacidade da inteligência artificial de compreender o contexto da interação e direcionar anúncios pertinentes. Segundo o Google, a proposta é gerar valor imediato ao usuário, preservando a qualidade, a imparcialidade e a credibilidade das respostas produzidas pela tecnologia.
A empresa ressalta ainda que a publicidade não é apresentada de forma aleatória, mas ativada a partir de análises semânticas e comportamentais, o que favorece uma integração mais fluida entre conteúdo informativo e decisão de consumo.
A previsão é que o modelo seja expandido de maneira progressiva ao longo de 2026, fortalecendo o conceito de “Agentic Commerce”, no qual agentes de IA assumem um papel mais ativo na recomendação de produtos, na comparação de alternativas e na viabilização de transações diretamente no ambiente de busca.
ChatGPT também na mira
- Publicidade em avaliação: A OpenAI analisa a adoção de anúncios para diversificar receitas e sustentar os altos custos de infraestrutura dos modelos de linguagem.
- Formatos estudados: Reportagens do The Information indicam a possibilidade de conteúdo patrocinado nas respostas da IA ou anúncios em áreas laterais da interface.
- Mudança de estratégia: A iniciativa representaria uma inflexão em relação ao foco atual em assinaturas e acordos de licenciamento.
- Cautela e confiança: A empresa afirma que qualquer implementação será cuidadosa, priorizando a experiência do usuário e a confiança no ChatGPT
