Após a captação de US$ 29 milhões em rodada liderada pela Spark Capital, a West Co. lançou o Tangle, um aplicativo idealizado pelos fundadores Biz Stone (cofundador do Twitter) e Evan Sharp (cofundador do Pinterest). Atualmente em fase de testes, a plataforma está estruturada para se diferenciar das redes sociais convencionais e não foi projetada para marcas ou influenciadores.
A proposta central do Tangle é mitigar os efeitos psicológicos adversos do uso intensivo das redes, afastando-se de estratégias que priorizam a maximização do engajamento. Para isso, a West Co. reuniu profissionais com experiência em grandes plataformas para desenvolver recursos que promovam um uso mais consciente, intencional e orientado a objetivos pessoais.
Nova rede social?
O aplicativo foi desenvolvido a partir de uma análise crítica dos formatos tradicionais de redes sociais, inclusive daqueles que seus idealizadores ajudaram a consolidar. A iniciativa busca criar um espaço digital que não concorra de maneira contínua pela atenção do usuário nem estimule o consumo compulsivo de conteúdo. Como base dessa proposta, o aplicativo adota o conceito de “intenções” como eixo central de funcionamento.
Todos os dias, a plataforma envia ao usuário a pergunta “Qual é a sua intenção para hoje?”. A partir dessa provocação, o aplicativo orienta um percurso em três etapas: o estabelecimento de um objetivo pessoal diário, o compartilhamento dessa intenção com um círculo pequeno e confiável de contatos e, por fim, a reflexão sobre o desenrolar do dia e o cumprimento — ou não — do propósito definido.
Diferenciais e acesso
Em contraste com as redes sociais convencionais, o Tangle foi estruturado sem feed aberto, indicadores de popularidade, número de seguidores ou sistemas algorítmicos orientados à ampliação do engajamento. A proposta também exclui o uso voltado a marcas e influenciadores, com o objetivo de romper com a lógica de viralização e da disputa permanente por atenção que caracteriza grande parte do ecossistema digital.
Segundo a empresa, o aplicativo ainda está em estágio experimental e pode sofrer modificações relevantes antes de uma liberação mais ampla ao público. No momento, o acesso está restrito a convites e disponível apenas para dispositivos iOS. A versão para Android encontra-se em desenvolvimento, com lista de espera aberta no site oficial, mas sem previsão de lançamento.
