A pesquisa Gospel Power 2025, da Zygon Adtech em parceria com a EIXO part of B&Partners, indica que a expansão da comunidade evangélica vem promovendo mudanças relevantes no consumo, na estética, no comportamento social e na dinâmica do mercado, consolidando um segmento econômico expressivo.
O relatório aponta que esse crescimento ultrapassa o campo religioso e se afirma como força cultural e econômica, com o “lifestyle gospel” movimentando cerca de R$ 21,5 bilhões por ano, valor superior ao do mercado nacional de influenciadores digitais, a partir da análise de 228 mil menções em redes sociais e entrevistas com lideranças.
Movimento do setor gospel
Dados do Censo 2022 indicam que 26,9% dos brasileiros se declaram evangélicos, cerca de 47,4 milhões de pessoas, com projeção do IBGE de que o grupo poderá se tornar majoritário até 2049. Esse crescimento, impulsionado sobretudo por mulheres, pessoas negras e jovens, tem se refletido em transformações como:
- Novas estéticas e formatos de culto: uso de música eletrônica, painéis de LED e produções audiovisuais mais sofisticadas, aproximando os rituais de experiências imersivas.
- Fortalecimento da presença digital: destaque para YouTube (85%), TikTok (65%) e Instagram (68%) como espaços centrais de conteúdo religioso e ampliação da influência de líderes e criadores evangélicos.
- Impactos em comportamento e política: 62,2% das menções digitais relacionadas à fé apresentam teor político.
- Influência nas decisões de consumo: 58% afirmam que a fé orienta suas escolhas, o mesmo percentual se dispõe a pagar mais por produtos alinhados a seus valores, e 31% já boicotaram marcas por motivos religiosos.
- Identidade visual própria: consolidação da moda modesta com influência do streetwear, reforçando estética específica do universo gospel.
Mercado e tendências
O mercado gospel engloba setores como música, moda, turismo, eventos, editoras e gravadoras, além de ações de instituições religiosas, impulsionando a formação de um ecossistema próprio diante da limitada oferta das marcas seculares.
O estudo destaca ainda duas tendências em ascensão — a Teologia da Prosperidade e o Gospel Premium — que associam fé, consumo aspiracional e estética voltada a públicos de maior poder aquisitivo, reforçando o papel estruturante da religião na configuração de comportamentos e decisões de consumo na contemporaneidade.
