Nos últimos anos, o cenário da mídia vem passando por mudanças profundas, impulsionadas por avanços tecnológicos e pelo comportamento em constante evolução do público. Desde a intensificação das discussões políticas nas redes sociais até o crescimento de transmissões de áudio e experiências esportivas interativas, os canais que compõem o mix de mídia do consumidor têm se transformado de forma acelerada.
Com o objetivo de antecipar as próximas tendências, o Ad Age entrevistou dez líderes do setor incluídos no 2025 Media Buying Power List, analisando quais canais emergentes devem ganhar relevância e como isso pode impactar os investimentos em mídia ao longo de 2026.
Mudanças da mídia global
- Plataformas de social media: Crescente atenção às redes sociais como canais de engajamento. Mudança no comportamento dos usuários devido a restrições em dispositivos móveis. Maior conscientização sobre o tempo de tela, o que pode redefinir estratégias de marketing e engajamento das marcas.
- Áudio: Expansão além de podcasts tradicionais. Crescimento do streaming musical e de conteúdos híbridos de áudio e vídeo. Integração de experiências sonoras ao cotidiano dos consumidores, criando múltiplos pontos de contato orgânicos. Estímulo a investimentos em tecnologias que suportem formatos de áudio inovadores.
- Inteligência Artificial (IA): Influência transformadora em todos os canais e pontos da jornada do consumidor. Integração em buscas multimodais, assistentes conversacionais e tarefas automatizadas. Possibilidade de experiências mais personalizadas e interativas para o público.
- Social commerce e parcerias de influenciadores: Expansão de estratégias de social commerce. Permite que varejistas ativem redes próprias de influenciadores. Aproximação do digital ao físico, conectando experiências online e offline.
- Evolução da busca e descoberta de produtos: Plataformas sociais, ecossistemas de varejo e ambientes de GenAI redefinem a pesquisa e descoberta de produtos. Exige estratégias holísticas que considerem múltiplos pontos de descoberta, orgânicos e pagos.
- Convergência entre entretenimento, esportes e social media: Transmissões ao vivo incorporando elementos interativos e conteúdos de criadores digitais. Maior engajamento e imersão do público, integrando experiências digitais e físicas.
No conjunto, o estudo aponta que 2026 será marcado por uma mídia mais interativa, integrada e personalizada, na qual a tecnologia, especialmente a IA, redefinirá o modo como marcas e consumidores se conectam, transformando a experiência de comunicação e os investimentos no setor.
