O turismo esportivo firmou-se como um dos setores mais significativos do mercado de viagens em 2025, impulsionado por grandes eventos, pelas novas gerações e pelo interesse crescente em experiências presenciais.
No Brasil, competições internacionais, torneios nacionais e corridas de rua atraem milhares de visitantes, movimentando a economia e gerando empregos em múltiplos segmentos. Estudos mostram que cerca de 40% dos turistas entre 25 e 34 anos planejam viagens específicos para acompanhar competições esportivas, reforçando a relevância desse nicho.
Virgens esportivas
O país já evidenciou a força desse mercado de viagens esportivas: nos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, em 2016, cerca de 6,6 milhões de turistas internacionais estiveram presentes, enquanto a Corrida de São Silvestre de 2024 reuniu mais de 37 mil participantes de diversas regiões e países, demonstrando o potencial de atração do Brasil.
O perfil do turista esportivo vem se transformando. Documentários sobre bastidores de competições e a popularização dos esportes eletrônicos têm atraído novos públicos, sobretudo mulheres e jovens, que combinam sua paixão digital com viagens presenciais a arenas, convenções e eventos. Além de assistir, muitos turistas buscam participar ativamente de atividades esportivas, como corridas de rua, ciclismo e esportes de raquete, unindo lazer, bem-estar físico e a oportunidade de explorar novos destinos.
Campanhas
O crescimento do turismo esportivo tem gerado um impacto significativo nas receitas de hotéis e serviços. Segundo dados da rede Hilton, entre 2019 e 2024, a receita proveniente desse segmento triplicou, com destaque para as gerações Millennial e Z, que buscam vivências autênticas e imersivas.
Recentemente, foi criada na América do Sul uma rota turística focada no futebol, conectando estádios emblemáticos do Brasil, Argentina, Uruguai, Chile, Paraguai e Bolívia. A iniciativa, alinhada à marca “Visit South America“, tem como objetivo aumentar o fluxo de turistas internacionais, promovendo o desenvolvimento econômico e fortalecendo a cooperação regional, ao mesmo tempo em que oferece uma infraestrutura turística de qualidade, visitas guiadas e experiências culturais nos principais estádios da região.
