Nos últimos anos, observa-se um fenômeno crescente: meninas brasileiras de apenas 8 a 14 anos estão desenvolvendo interesse por cuidados com a pele que, até pouco tempo atrás, eram considerados exclusivos de adultos.
Uma pesquisa do Centro de Pesquisa da Mulher, do Grupo Boticário, em parceria com a consultoria On The Go, revelou que praticamente todas as meninas dessa faixa etária, 99%, utilizam algum tipo de cosmético para limpeza, hidratação ou proteção solar.
Além disso, 53% mantêm uma rotina diária de cuidados, e 22% já experimentaram produtos com apelo anti-idade.
Redes sociais como instrumento de influência
A pressão estética precoce está fortemente conectada ao universo digital. O levantamento aponta que 70% das meninas seguem influenciadoras de beleza e que 80% pedem aos pais produtos que viram em vídeos on-line.
A exposição constante a tutoriais, propagandas e conteúdos de “skincare” pode criar expectativas irreais sobre aparência e envelhecimento, transformando hábitos de cuidado em práticas de comparação e ansiedade.
O reflexo dessa influência não é apenas sobre a pele, mas também sobre autoestima e comportamento. Sete em cada dez meninas afirmam se preocupar com a opinião dos outros, e uma em cada quatro já deixou de participar de atividades por se sentir insatisfeita com a própria aparência.
Esses dados mostram que o consumo de cosméticos precocemente está ligado a inseguranças que podem interferir na infância e na adolescência.
Motivações para o uso de cosméticos
Entre as razões mais citadas pelas meninas para usar produtos de cuidado com a pele estão a crença de que é necessário “cuidar da pele desde cedo” (44%) e a curiosidade (37%).
Já entre as que utilizam produtos anti-idade, 62% relatam ter sido influenciadas por conteúdos de redes sociais ou propagandas.
Um dado preocupante, 74% não sabem quais são os componentes dos produtos aplicados, confiando apenas nas indicações que recebem, o que aumenta o risco de uso inadequado e exposição a substâncias nocivas.
A resposta da indústria
Diante do cenário, o Grupo Boticário lançou o “Pacto Skincare Responsável”, campanha que estreou em rede nacional durante o programa “Fantástico”. A iniciativa busca discutir os impactos da pressão estética precoce e promover educação sobre o uso adequado de cosméticos na infância e adolescência.
A campanha inclui a participação da apresentadora Angélica, influenciadores digitais, dermatologistas e materiais educativos, criando um movimento contínuo de conscientização.
Orientação e sinalização de produtos
Como parte do pacto, as marcas O Boticário, Quem Disse, Berenice?, Vult e Eudora passarão a identificar, a partir de novembro, quais produtos são recomendados apenas para peles adultas (+18).
Essa sinalização será visível em anúncios, posts e descrições de produtos, ajudando a evitar o uso inadequado entre adolescentes. Paralelamente, um site educativo elaborado por especialistas fornece informações sobre cuidados seguros com a pele em cada faixa etária.
O contexto brasileiro reforça a importância do tema: segundo a Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética (ISAPS), o Brasil lidera o ranking mundial de cirurgias plásticas, com mais de 2 milhões de procedimentos em 2024, e ocupa o segundo lugar em intervenções não cirúrgicas.
Caminho para um cuidado saudável
O foco do Pacto Skincare Responsável é permitir que o cuidado com a pele seja um aprendizado positivo, em vez de fonte de ansiedade.
“As adolescentes podem cuidar da pele, mas com produtos corretos, desenvolvidos e indicados para cada idade. Esse é um momento de descoberta, e queremos estar junto delas, ajudando a percorrer o caminho certo no mundo da beleza”, afirma a CMO do Grupo Boticário, Renata Gomide.
A iniciativa reforça que educação, orientação e informação são essenciais para transformar a curiosidade em hábitos saudáveis.
