O Expominas Juiz de Fora realizou 17 eventos em 2011. Para 2012, há sete eventos confirmados e outros em processo "avançado" de negociação, afirmou a Companhia de Desenvolvimento Econômico de Minas Gerais (Codemig). A empresa de economista mista, cujo acionista majoritário é o Governo estadual, administra o espaço. Por meio de sua assessoria, considerou que "para um empreendimento ainda em fase de consolidação, esses números são indicativos que mostram o crescimento do Expominas Juiz de Fora no competitivo mercado de turismo de negócios e eventos".

De acordo com a Codemig, o trabalho de divulgação do espaço tem sido intensificado com o objetivo de ampliar a captação de eventos. A mobilização, diz a companhia, envolve todo o trade turístico e está concentrada na Zona da Mata e na Região Sudeste, sobretudo nos mercados de Rio de Janeiro, São Paulo e Belo Horizonte. Em Juiz de Fora, foi citada a parceria com Convention & Visitors Bureau, entidades de classe e Prefeitura de Juiz de Fora. "A expectativa da empresa é de que o fortalecimento dessa ação reflita, já no curto prazo, na melhoria da taxa de ocupação."

Em setembro, o prefeito Custódio Mattos (PSDB) afirmou que a Prefeitura seria "mais proativa" na composição da agenda do Expominas Juiz de Fora. Questionado na época sobre um dos vetores de desenvolvimento regional, o prefeito anunciou ações visando a otimizar a ocupação do espaço. Sobre a possibilidade de o município assumir a administração do centro de convenções, respondeu que ela existe, mas ponderou que "esse não é o problema".

Para a Codemig, as prefeituras municipais não têm expertise na gestão de centros de exposições e feiras. "Não seria uma transferência para o poder público municipal que daria um salto de qualidade nos resultados operacionais do Expominas. A melhoria de sua taxa de ocupação depende fundamentalmente da intensificação das relações de parcerias, entre as quais com a Prefeitura de Juiz de Fora." Entre as medidas para melhorar a performance são citados políticas públicas que incentivem o mercado de turismo de negócios e eventos e trabalho de corpo a corpo com entidades públicas e privadas.

O secretário de Planejamento e Desenvolvimento Econômico, André Zuchi, destaca os esforços do Poder Público para que o Expominas conte com um gestor da cidade. "Estamos lutando para que tenha um gestor mais vinculado à nossa região." Na sua opinião, o ponto importante é a gestão comercial, já que, para ele, não há uma captação efetiva de eventos. A falta de gestão mais agressiva também é destacada pelo presidente da Associação Comercial e Empresarial de Juiz de Fora, Aloísio Vasconcelos. Para ele, o Expominas é um vetor de desenvolvimento industrial, que está subutilizado e precisa ser fomentado.

Redução de ISS e mais rapidez de coletivos

A Codemig citou a necessidade de revisão no regime de tributação do Imposto sobre Serviços de Qualquer Natureza (ISS), incidente no licenciamento de eventos. Outra necessidade apontada é a redução nos intervalos de saídas dos ônibus coletivos que servem a região, além da ampliação do horário noturno das viagens, facilitando o retorno dos visitantes em dias de eventos.

A Secretaria de Transportes e Trânsito (Settra), por meio de sua assessoria, informa que, quando existem eventos e solicitação de transporte, é disponibilizada linha de ônibus de acordo com o horário de realização e a estimativa de público. Para a Settra, não realizar o atendimento especial e manter uma linha permanente com horário intenso noturno não seria interessante para o sistema sem a contrapartida em promoção de eventos.

Em relação à redução do ISS, o secretário de Planejamento e Desenvolvimento Econômico, André Zuchi, informa que não recebeu pleito oficial neste sentido. Zuchi afirma que o município tem interesse em analisar a questão, considerando o turismo de eventos e negócios um braço para o desenvolvimento da cidade e região, mas é preciso considerar a lei de responsabilidade fiscal. "Temos que estudar o impacto. Não poderemos reduzir só para os eventos do Expominas. Teria que ser para o setor da cidade como um todo."