Nesta segunda-feira (2), o X lançou a ferramenta “Parceria Paga”, que possibilita aos criadores de conteúdo marcar posts patrocinados com um selo oficial. A funcionalidade cumpre as exigências de órgãos reguladores, como a FTC nos Estados Unidos e o Conar no Brasil, que determinam a sinalização clara de anúncios para distinguir publicações comerciais de conteúdo orgânico.
O selo substitui hashtags como #ad ou #publi e pode ser aplicado tanto durante a publicação quanto em posts já existentes, aparecendo abaixo do conteúdo e indicando de forma explícita que o post envolve uma parceria comercial entre criador e marca, simplificando o cumprimento das regras e aumentando a transparência da plataforma.
Selos nos posts patrocinados
Ao criar o post
- Ao compor sua publicação no X, procure o ícone de bandeira ou configuração de “Content disclosure”/“Divulgação de conteúdo” no editor de postagem.
- Toque nesse ícone e você verá a opção “Paid Partnership” (Parceria Paga).
- Ative a opção para que o selo seja aplicado antes de publicar.
- Quando o post for publicado, o selo aparecerá diretamente abaixo do conteúdo, indicando que se trata de um anúncio patrocinado.
Em posts já publicados
- Caso você tenha esquecido de marcar um post no momento da publicação, também é possível adicionar o selo depois.
- Abra o post, toque no menu de três pontos ao lado da publicação e selecione a opção “Add content disclosure” (Adicionar divulgação de conteúdo).
- A partir daí, você poderá ativar o selo de “Parceria Paga” para o post existente.
Atualizações na política
O selo integra-se às ferramentas de monetização existentes, como divisão de receita e assinaturas, e busca aumentar a competitividade no mercado de marketing de influência, atraindo criadores que priorizam redes como Instagram e YouTube.
A atualização acompanha mudanças nas políticas de publicidade em categorias específicas, como criptomoedas e jogos, embora restrições permaneçam em regiões como União Europeia, Reino Unido e Austrália, devido a normas locais mais rígidas.
Segundo a plataforma, o recurso contribui ainda para reduzir spam e interações automáticas geradas por inteligência artificial, além de melhorar a organização visual das publicações.
