A Warner Bros. Discovery (WBD), uma das líderes globais no setor de mídia e entretenimento, anunciou o retorno da marca HBO Max, revertendo a decisão tomada em 2023 de renomear sua plataforma de streaming para apenas Max.
Vale mencionar que a informação foi confirmada nesta quarta-feira, 14, durante apresentação da empresa em Nova York, e impacta diretamente a estratégia global da companhia, inclusive no Brasil, onde a mudança para “Max” havia sido implementada em fevereiro de 2024.
Segundo a WBD, a decisão de retomar o nome original se deu após uma análise criteriosa baseada em dados de mercado e no reconhecimento do valor associado à marca HBO, amplamente reconhecida pela qualidade e prestígio de suas produções.
Com isso, a plataforma volta a reforçar sua identidade como um serviço premium, voltado a conteúdos marcantes para adultos e famílias.
Max fax retorno estratégico à identidade original
Vale mencionar que a mudança inicial para “Max” foi pensada para refletir a fusão dos catálogos da HBO e da Discovery+, oferecendo uma gama mais ampla de conteúdos sob um único serviço.
Entretanto, a simplificação do nome acabou diluindo o peso da marca HBO, cuja reputação está profundamente enraizada na produção de séries e filmes aclamados, como The Last of Us, The White Lotus e Succession.
A volta do nome HBO Max representa, portanto, não apenas um reposicionamento de marca, mas uma reafirmação do compromisso da WBD com a excelência em entretenimento.
A empresa enfatizou que essa nova fase será marcada por grandes lançamentos, incluindo uma nova série do universo Harry Potter, o projeto Lanterns (inspirado na DC Comics) e Welcome to Derry, prelúdio de It: A Coisa.
Expectativas para o mercado brasileiro
No Brasil, onde a mudança para Max ocorreu recentemente, a notícia da reversão ganhou rápida repercussão nas redes sociais. O perfil oficial da plataforma confirmou com humor a volta do nome HBO Max, reconhecendo que muitos usuários nunca deixaram de chamar o serviço por seu nome original.
É importante mencionar que a decisão reflete também um momento positivo para o braço de streaming da Warner Bros. Discovery. A empresa reportou lucros próximos a US\$ 3 bilhões nos últimos dois anos e mais de 22 milhões de assinantes globalmente, um desempenho que fortaleceu a confiança na força da marca HBO.
