O setor de brinquedos nos Estados Unidos atravessa um novo ciclo de crescimento, impulsionado pelo aumento da demanda por produtos do tipo “caixa surpresa”, embalagens que escondem o conteúdo e incentivam a compra sucessiva para formar coleções.
Esse movimento, ampliado pela procura por itens raros como o Pop Mart Labubu, levou varejistas e fabricantes a diversificar rapidamente suas ofertas, reforçando as prateleiras com novas linhas às portas da temporada de compras de fim de ano.
Fama do Labubu
Diante da forte procura e da escassez dos modelos mais cobiçados, varejistas como Walmart, Target e Miniso expandiram de forma expressiva o portfólio de produtos em embalagens misteriosas. A oferta agora abrange tanto miniaturas colecionáveis quanto versões surpresa de brinquedos tradicionais, incluindo bonecas e itens eletrônicos. Essa ampliação responde a dois fatores centrais que movimentam o mercado: custo mais baixo e apelo emocional, sobretudo entre consumidores atraídos pela expectativa da revelação e pelo espírito colecionável.
Informações da consultoria Circana indicam que os colecionáveis — de cartas a pequenas figuras — desempenharam papel decisivo na retomada do crescimento do setor após um período de estabilidade. Mesmo assim, a indústria continua pressionada por desafios estruturais, entre eles a elevação contínua dos preços, impulsionada principalmente pelas tarifas aplicadas a produtos fabricados na China, origem da maior parte desses itens.
Análises
Apesar da popularidade crescente, analistas apontam que o impacto das caixas surpresa nas vendas de fim de ano deve ser limitado, já que esses itens costumam gerar compras por impulso ao longo de todo o ano. Ainda assim, o período natalino segue essencial: cerca de 40% do faturamento anual do setor de brinquedos nos EUA se concentra nos últimos meses.
Mesmo assim, especialistas acreditam que a atual temporada será especialmente positiva para lojas especializadas, que ganham espaço em shoppings e ampliam suas coleções. A expectativa é que as caixas surpresa se consolidem como uma das categorias mais buscadas em 2025, entre crianças e adultos, reforçando uma mudança duradoura no comportamento de consumo.
