A Joann, uma das principais redes de varejo dos Estados Unidos especializada em artesanato, tecidos e artigos de costura, anunciou sua falência e o fechamento de aproximadamente 800 lojas distribuídas por 49 estados. A decisão marca o fim de uma trajetória de décadas, refletindo as dificuldades enfrentadas pela empresa diante da concorrência de grandes redes e do avanço do comércio online.
A segunda declaração de falência, registrada em janeiro de 2025, confirmou o encerramento definitivo das operações, após tentativas anteriores de reestruturação e dois processos de recuperação judicial. Na ocasião, o CEO interino, Michael Prendergast, afirmou que a venda da companhia e o fechamento em escala nacional representavam o “melhor caminho” para proteger os interesses de credores e investidores.
Empresa histórica
Com mais de 80 anos de história, a rede, anteriormente conhecida como Jo-Ann Fabrics, tornou-se referência para consumidores apaixonados por projetos DIY (faça você mesmo), costura e trabalhos manuais. No início da pandemia, as vendas registraram um aumento temporário, motivado pelo interesse das pessoas em se dedicar a atividades artesanais em casa.
No entanto, esse crescimento não se sustentou ao longo do tempo. A Joann passou a enfrentar forte concorrência de outras redes do setor, como Hobby Lobby e Michaels, além de varejistas digitais, que conquistaram espaço significativo com a expansão do comércio eletrônico.
Falência
De acordo com Neil Saunders, analista de mercado ouvido pela NPR, a rede não conseguiu se adaptar às mudanças nos hábitos de consumo nem acompanhar a rápida digitalização do setor, fatores que contribuíram para sua crise prolongada. A sede da empresa, em Hudson, Ohio, havia registrado o primeiro pedido de falência há mais de um ano devido ao aumento do endividamento, mas o fechamento completo das operações só foi confirmado com a segunda declaração de falência.
O processo de liquidação das lojas físicas já está em andamento, enquanto o site oficial da Joann deixou de aceitar pedidos online, passando a funcionar apenas como plataforma de informações sobre promoções e localização das unidades ainda abertas.
