A Embratur, em conjunto com a Rotas Amazônicas Integradas (RAI) e com desenvolvimento da FutureBrand São Paulo, apresentou a primeira identidade visual unificada da Amazônia Legal. O desenvolvimento da marca teve como referência central a própria geografia da Amazônia.
As formas naturais dos rios da bacia amazônica foram reinterpretadas como elementos visuais, a partir da análise de imagens de satélite e coordenadas geográficas, criando um sistema gráfico que estabelece uma conexão direta entre território e identidade.
Marca da Amazônia
A iniciativa contempla os nove estados da região, Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins, e tem como propósito integrar a comunicação turística e institucional, além de diminuir a fragmentação histórica da imagem do território.
Para além do turismo, o projeto faz parte de uma estratégia mais ampla da Embratur que busca reposicionar a Amazônia no cenário internacional, com destaque para temas como sustentabilidade, cultura e valorização de comunidades tradicionais. A nova identidade já pode ser acessada por meio de um portal oficial dedicado à promoção do destino.
Selo do Brasil pro mundo
O projeto adota o conceito de “marca viva”, estruturado em uma linguagem visual flexível e adaptável a diferentes formatos e aplicações. Essa construção mantém como base as características naturais e a biodiversidade da região, permitindo variações sem perder sua essência territorial.
A iniciativa também tem como objetivo ampliar a projeção da Amazônia, fortalecendo sua presença tanto no cenário nacional quanto no mercado internacional.
Entre os desdobramentos da iniciativa está a criação do selo “Feito de Amazônia”, voltado à certificação de produtos, artesanatos e projetos econômicos locais.
A proposta busca impulsionar a bioeconomia da região e valorizar a produção originária da floresta, fortalecendo cadeias produtivas sustentáveis.
O processo de desenvolvimento da identidade também contou com a participação de profissionais dos próprios estados amazônicos, entre eles artistas, fotógrafos e letristas.
Essa colaboração foi fundamental para garantir maior representatividade cultural e reforçar a conexão da marca com a diversidade regional.
