O Nubank vem ampliando sua presença no esporte internacional como parte de uma estratégia voltada ao fortalecimento de marca em ativos de grande visibilidade.
Depois de firmar parceria com o Inter Miami, da Major League Soccer (MLS), e garantir os naming rights do estádio do clube, que passou a se chamar “Nu Stadium”, na Flórida, a instituição passou a replicar o modelo no Brasil.
Nesta sexta-feira (10), o banco anunciou um acordo com a WTorre para assumir os naming rights da arena do Palmeiras, em São Paulo, atualmente chamada Allianz Parque.
Como parte da ação de engajamento com o público, o Nubank abriu uma votação para escolher o novo nome do estádio, com três opções disponíveis: “Nubank Parque”, “Nubank Arena” e “Parque Nubank”.
Estádio Nubank
A votação acontece entre 10 e 30 de abril, com a divulgação do resultado prevista para o início de maio. A nova identidade visual do espaço deve ser concluída até o fim de julho, incluindo a instalação de um lounge da marca Ultravioleta e a personalização de um dos portões de acesso.
A alteração do nome só foi viabilizada após a rescisão do contrato com a Allianz, vigente desde 2013 e originalmente previsto até 2034.
A seguradora confirmou o encerramento antecipado do acordo em entendimento com a WTorre, encerrando uma parceria de mais de dez anos com a arena, que carregava sua marca desde 2014.
Sobre os valores envolvidos, o Nubank não divulgou oficialmente os termos do contrato. Projeções de mercado indicam cifras próximas de US$ 10 milhões por ano, o que corresponde a cerca de R$ 50 milhões a R$ 51 milhões.
Esse montante seria aproximadamente o dobro do contrato anterior com a Allianz, estimado em torno de R$ 25 milhões anuais, sugerindo uma valorização relevante do ativo.
Detalhes
A WTorre, responsável pela gestão comercial do espaço, conduz as negociações, enquanto o Palmeiras participa da divisão das receitas provenientes dos naming rights, sem atuação direta nas tratativas.
O movimento integra uma estratégia mais ampla de expansão de marca do Nubank no esporte e no entretenimento global, que inclui também o patrocínio à equipe Mercedes-AMG PETRONAS na Fórmula 1.
