O levantamento “O Futuro das Publis”, produzido pela Nozy Content Agency em parceria com a Cigarra Buzz Agency, mostra que 73% dos brasileiros percebem algum grau de saturação com conteúdos patrocinados nas redes sociais, popularmente chamados de “publis”.
A pesquisa aponta que a rejeição aumenta quando os anúncios parecem artificiais ou não combinam com o perfil do influenciador: 85% dos participantes afirmam pular esses conteúdos e 30% relatam perda de confiança tanto no criador quanto no produto após experiências negativas.
Publicidade nas redes sociais
- Percepção do público sobre publis: Apesar da saturação, apenas 16% dos entrevistados desejam que conteúdos patrocinados sejam removidos completamente das plataformas, mostrando que o problema está mais na forma de apresentação do que na presença da publicidade.
- Brasil no cenário global de influência: O país possui cerca de 3,8 milhões de influenciadores digitais, número superior a profissões tradicionais como médicos e engenheiros.
- Participação em posts patrocinados: Criadores brasileiros respondem por 14,5% de todos os conteúdos patrocinados no mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos.
- Tempo de conexão: Usuários brasileiros passam em média mais de nove horas diárias online, o que amplia tanto o alcance das campanhas quanto a percepção de excesso de publis.
- Movimentação do mercado: O setor de influencer marketing no Brasil gerou aproximadamente R$ 2,18 bilhões em 2025, com projeção de crescimento anual entre 15% e 20% em 2026, podendo alcançar até R$ 2,6 bilhões.
- Estratégias das marcas: Metade dos anunciantes brasileiros já incorporou o marketing de influência em suas estratégias, utilizando principalmente Instagram e TikTok, plataformas que concentram mais de 73% das campanhas de publis.
O relatório ressalta que a atenção do público é um recurso escasso, e campanhas desalinhadas com a experiência do usuário tendem a gerar desgaste, sendo rapidamente ignoradas.
Especialistas recomendam que marcas invistam em conteúdos autênticos, relevantes e conectados ao estilo do influenciador, evitando a saturação e fortalecendo a confiança do público.
