Na terça-feira (11), o YouTube revelou que, nos Estados Unidos, o número de visualizações em televisores ultrapassou o acesso por dispositivos móveis. O anúncio foi feito pelo CEO Neal Mohan em uma carta celebrando os 20 anos da plataforma.
Mohan ressaltou que, somando todas as formas de acesso, os norte-americanos consomem mais de 1 bilhão de horas de vídeos no YouTube todos os dias. Na declaração, ele afirmou que “o YouTube é a nova televisão” e destacou os investimentos da plataforma em recursos interativos e novos formatos de anúncios desenvolvidos para telas grandes.
YouTube como a nova TV
Criado em 14 de fevereiro de 2005 e adquirido pelo Google em 2006 por US$ 1,65 bilhão, o YouTube passou de uma plataforma voltada para vídeos amadores a um gigante da mídia digital. Mohan ressaltou essa transformação ao afirmar que “os criadores deixaram de gravar vídeos caseiros em webcams para montar estúdios e produzir talk shows e até filmes completos.”
Um dos pontos ressaltados foi o crescimento do interesse por conteúdos políticos. Durante as eleições dos EUA em 2024, 45 milhões de usuários acessaram vídeos sobre o tema. Além disso, um levantamento da Edison Research indicou que o YouTube se tornou a plataforma mais utilizada para o consumo de podcasts.
Mohan destacou ainda o uso cada vez maior da inteligência artificial para melhorar a experiência dos usuários e oferecer suporte aos criadores de conteúdo. O YouTube planeja ampliar a aplicação dessa tecnologia para tornar a produção de vídeos mais eficiente.
Audiência no Brasil
No Brasil, uma pesquisa da Kantar IBOPE Media, realizada em outubro de 2024, apontou uma mudança importante nos hábitos de consumo de mídia: pela primeira vez, o YouTube superou a TV aberta em preferência do público.
O levantamento revelou que 75 milhões de brasileiros acompanham o YouTube em televisores conectados à internet, superando os 73 milhões de espectadores alcançados pelas emissoras de TV aberta. Esses dados evidenciam a crescente transição da audiência dos canais tradicionais para as plataformas digitais.
A expansão da audiência do YouTube no Brasil está fortemente associada à ampla variedade de conteúdos oferecidos, que incluem desde músicas até a cobertura de grandes eventos esportivos. Um dos grandes impulsionadores desse sucesso foi a CazéTV, que disponibilizou gratuitamente na plataforma transmissões de competições como a Eurocopa e os Jogos Olímpicos de Paris.
De olho nessa transformação no consumo de mídia, o YouTube firmou um acordo com a Liga Forte União para exibir 38 partidas do Campeonato Brasileiro de futebol entre 2025 e 2027. O movimento reforça a migração da audiência para o digital, e ainda resta saber como as emissoras de TV aberta irão reagir a esse cenário.
