Mais da metade dos brasileiros que possuem algum tipo de economia não utiliza produtos de investimento para rentabilizar seu patrimônio, de acordo com a pesquisa Raio-X do Investidor, realizada pelo Google em parceria com a Offerwise, em novembro de 2025, com 1.392 participantes.
O levantamento evidencia que barreiras comportamentais e cognitivas dificultam a transição de poupadores para aplicadores. Um dos principais obstáculos apontados é o desconhecimento: 63% dos entrevistados não conseguem citar espontaneamente o nome de nenhum produto financeiro.
Economizar sem investir
A pesquisa revela que muitos brasileiros não conectam investimentos a objetivos concretos: “guardar dinheiro” remete a sonhos do dia a dia, enquanto “investir” aparece ligado a metas abstratas, como aposentadoria ou renda.
Principais barreiras à participação no mercado financeiro:
- 43% receio de golpes
- 39% dificuldade em entender os produtos
- 38% preocupação com retorno em longo prazo
- 37% falta de orientação personalizada
- 30% dificuldade com linguagem técnica
Cenário econômico favorável em 2025:
- Desemprego em 5,6%
- Aumento real da massa salarial
- 69% dos brasileiros percebem esse contexto como propício para contratar serviços financeiros
Objetivos financeiros
Tendências de busca e comportamento digital:
- Crescimento de 300% nas buscas por termos relacionados à poupança digital, como “caixinha” e “cofrinho”
- Produtos de aplicações tradicionais tiveram aumento de 69% nas buscas
Investimento em renda fixa:
- 100 milhões de investidores em 2025, crescimento de 20% em relação a 2024
- Principais motivações:
- 47% formação de reserva de emergência
- 43% segurança
- 36% previsibilidade na remuneração
- 31% acumulação de patrimônio
Com isso, o setor financeiro enfrenta o desafio de democratizar o acesso aos investimentos, conectando-os a sonhos e objetivos reais, utilizando linguagem clara e conteúdos educativos digitais. O uso de ferramentas online e criadores de conteúdo é apontado como essencial para traduzir produtos complexos em instrumentos acessíveis, fomentando a cultura de aplicações e facilitando a realização de metas financeiras pessoais.
