Uma recente pesquisa conduzida pela Magellan AI em parceria com a Ad Results Media (ARM) demonstrou de forma clara que os formatos de áudio digital — podcasts e rádio/streaming — atingem, em grande medida, audiências diferentes, refutando a ideia de que um único canal seria suficiente para alcançar todo o público-alvo.
O estudo, baseado em dados do terceiro trimestre de 2025, foi desenvolvido para responder a dúvidas comuns de anunciantes, como a suposição de que a audiência poderia ser atingida exclusivamente por rádio/streaming ou que investir apenas em podcasts garantiria cobertura completa do público desejado.
Alcance das marcas
Os resultados, que se baseiam em monitoramento domiciliar realizado nas redes iHeartMedia e SiriusXM nos Estados Unidos, evidenciam que a suposição de equivalência entre os dois formatos não se sustenta frente aos comportamentos reais de consumo de áudio digital.
- A pesquisa utilizou o gráfico de dispositivos da Experian para identificar domicílios impactados por anúncios de áudio digital e medir a sobreposição entre podcasts e rádio/streaming.
- 86,5% das famílias expostas a podcasts são exclusivas desse canal, com apenas 13,5% também consumindo rádio ou streaming.
- No rádio/streaming, 75,2% dos lares alcançados são exclusivos, enquanto 24,8% também escutam podcasts.
- Esses dados indicam a existência de segmentos de audiência distintos, oferecendo alcance incremental significativo quando ambos os formatos são combinados.
- A diferenciação das audiências é estratégica para planejadores de mídia.
- Diversificar canais de áudio digital permite expandir o alcance total de uma campanha, atingindo dezenas de milhares de novos domicílios sem aumentar a frequência de anúncios em um único formato.
- O rádio/streaming funciona como um elemento “always-on”, garantindo presença contínua mesmo nos intervalos entre lançamentos de novos episódios de podcasts.
Especialistas envolvidos na pesquisa destacam que incluir rádio/streaming como parte de um mix de mídia de áudio digital não apenas amplia o alcance total de lares impactados, mas também reduz a dependência de um único formato, otimizando o retorno sobre o investimento publicitário.
