O crescimento das chamadas novelas verticais, minidramas ou microdramas tem chamado atenção no mercado audiovisual nacional e internacional. Esses conteúdos de ficção, curtos e desenvolvidos para consumo rápido em plataformas digitais, são especialmente adaptados para dispositivos móveis.
A demanda pelo formato vem atraindo grandes players, que enxergam nele oportunidades para ampliar negócios e engajar o público. Nesse contexto, o YouTube lançou o projeto Novelas, apoiado pelo canal Noverama TV, gerido pela empresa Sofá Digital, criado com o objetivo específico de explorar e divulgar microproduções.
Mini-novelas no YouTube
Por meio do canal, anunciantes passam a ter a possibilidade de financiar minidramas produzidos no Brasil e também de adquirir direitos de exibição de conteúdos estrangeiros — entre eles, produções turcas. O modelo comercial prevê diferentes modalidades de participação, que incluem desde aparições da marca em elementos gráficos até ações de presença integrada no roteiro, como product placement.
Um levantamento da consultoria Ampere, divulgado em 4 de novembro, mostra que 44% do público global apontam as plataformas digitais como o ambiente preferido para assistir a mini-novelas, posicionando o YouTube como o principal destino desse consumo.
Outros interessados
No cenário nacional, o interesse pelo formato também avança. A Globo desenvolve sua primeira produção oficial voltada especificamente para esse tipo de narrativa, em um movimento que acompanha o crescimento de plataformas como o Kwai, apontado como um dos responsáveis por impulsionar a popularização dos microdramas no Brasil.
Paralelamente, empresas independentes também investem no segmento: a PlayAction, parte do Play9 Content Group, anunciou recentemente a divisão 9Linhas, dedicada exclusivamente à produção de microdramas. O projeto reúne criadores de destaque, como Cauê Fantin, responsável por mais de 20 séries autorais, e os integrantes da página Malhassaum, Dig Verardi e Fernanda Fuchs, fortalecendo a expansão do conteúdo curto e autoral no mercado nacional.
