O Burger King aproveitou a celebração do Dia do Estagiário para lançar uma campanha inovadora, unindo criatividade, humor e marketing digital.
A ideia central foi a criação da conta privada ‘Dixx’ no Instagram, voltada para um público restrito e inspirado na tendência da GenZ de compartilhar conteúdos apenas com amigos próximos.
O grande destaque da ação foi um estagiário da marca, que ganhou protagonismo ao assumir o controle das postagens no perfil Dixx. Ele se tornou o “culpado” por um post inesperado que apareceu na página oficial do Burger King na sexta-feira, 15 de agosto, gerando burburinho e curiosidade entre os seguidores.
O post, totalmente diferente do estilo habitual da marca, anunciava a nova conta de maneira inusitada, dando início a uma onda de engajamento.
Objetivo da campanha
A campanha foi cuidadosamente planejada para atingir o público jovem e conectado às tendências digitais, especialmente estagiários que valorizam experiências exclusivas e bom custo-benefício.
A estratégia da marca combinou humor, exclusividade e benefícios reais, garantindo que a ação não fosse apenas divertida, mas também gerasse resultados concretos.
Ofertas exclusivas e cupons relâmpago
Os seguidores da conta Dixx puderam aproveitar ofertas limitadas, como cupons relâmpago disponíveis apenas nos stories e o Whopper por R$15, limitado a um por CPF.
Os cupons foram válidos para compras no balcão ou no totem, entre os dias 18 e 20 de agosto, ou enquanto durassem os estoques. Essa abordagem reforçou a ideia de exclusividade e imediatismo, engajando o público diretamente na experiência de compra.
Integração com o OOH e redes sociais
A ação contou com o suporte da agência Jotacom para o gerenciamento das redes sociais e da Streetwise para os desdobramentos em mídia Out-of-Home (OOH). Cada elemento da campanha foi desenhado para conectar o digital com a experiência presencial, mantendo a identidade irreverente e inovadora do Burger King.
Além de divertir e surpreender, a campanha reforçou o posicionamento do Burger King como uma marca que entende seu público e sabe transformar tendências em ações de marketing concretas e memoráveis.
